3月26日，中国酒业新消费新场景趋势发布论坛在成都第114届糖酒会上圆满举行。新浪微博白酒行业事业部总监张鹏在此次论坛上给大家分享了关于如何通过场景重构，实现实效增长的新方法。他指出，微博作为中国的核心热点舆论场，拥有庞大的明星体育生态、丰富的垂直内容以及全年龄段的用户聚合，是白酒品牌展示价值、引爆话题、触及年轻群体的核心阵地。针对新消费和新场景趋势，微博给白酒品牌打造了一套全域营销体系，主要聚焦于内容入圈、人群破圈和工具融圈。张鹏在分享中强调，这个平台不仅反映了社会主流关注，还能帮助品牌塑造公共角色。通过热点营销可以推动品牌建设和价值升级。他具体提出了四大破局方向：明星场景利用奥运冠军、电竞选手等资源帮助品牌扩大声量；节日场景利用春节、中秋等传统节点和七夕等特色节点聚合流量；热点场景以微博之夜等平台级IP打造在场感；体育场景借势顶级赛事将体育精神融入品牌价值。张鹏提到，微博已经帮助茅台、五粮液还有泸州老窖等头部酒企实现了多元营销突破。未来微博将继续深化与白酒行业的合作，把热点作为引擎把场景作为抓手，打通品牌传播到用户心智的全链路。