作为参与度高、带动效应强的群众性体育项目，马拉松的发展轨迹折射出中国体育产业的升级。近日，人民网研究院举办“中国路跑，何以高质量”系列访谈，邀请五位曾获“马拉松年度人物”称号的资深业者，围绕路跑行业的走向展开讨论，为“十五五”时期体育产业高质量发展提出建议。 当前路跑行业最明显的变化，是从拼数量转向拼质量。经历早期的快速扩张后，中国路跑进入调整沉淀期。越来越多举办城市把赛事纳入城市发展、公共服务提升和文体融合的整体规划中，一批头部赛事也形成了可借鉴的高品质样板。北京马拉松将天坛、北京烤鸭等城市文化元素融入赛事，视觉系统、文化呈现和路线设计上做出创新；上海马拉松作为世界大满贯候选赛事，在国际化运营与规则细化各上已对标国际顶级赛事。这些实践为赛事提质升级提供了清晰参照。 马拉松赛事的经济逻辑也在变化：从依赖政府投入，转向多方共创价值。十年前，马拉松更多被视为城市名片，主要靠政府宣传与投入推动；如今，马拉松逐渐形成“赛事经济”，对城市带来更直接的消费与收入，类似“演唱会经济”的拉动效应。数据显示，2025年路跑赛事参赛规模预计达640万人次，仅往返交通就可直接带动64亿至70亿元消费；若叠加旅宿、餐饮、报名费、装备、场地搭建等环节，直接带动的现金消费预计在300亿至400亿元。这也表明，“十五五”将是体育产业向高质量发展迈进的关键阶段。 路跑生态的分化趋势正在加速，呈现“K型”格局。一部分头部赛事持续做强IP、提升影响力，但投入成本高、门槛也更高；更多赛事则选择向下扎根，通过强化特色与差异化寻找空间。贵阳马拉松的“十八坡”、兰州马拉松沿黄河奔跑的赛道，都把城市独特气质融入赛事，体现出路跑向精细化、特色化发展的方向。这种分化既是市场资源优化配置的结果，也为不同城市、不同体量赛事提供了更清晰的定位路径。 文明建设正在成为路跑高质量发展的关键内核。业内人士指出，让文明成为每位跑者的“第一配速”，不仅影响赛事体验，也关乎城市形象与市民素养。通过完善赛事管理、倡导文明参赛、强化社会责任，路跑赛事正在成为传播文明、提升公共素质的重要载体。
路跑赛事的高质量发展，既检验体育治理能力，也检验城市文明和公共服务水平。守住安全底线，树立文明风尚，跑出城市特色，才能让赛事不止“热闹一日”，而是沉淀为稳定的运动习惯、可持续的消费动能和更具质感的城市软实力。面向“十五五”，中国路跑的下一程，比拼的不只是速度，更是治理水平与赛事品质。