乡村振兴持续推进的背景下，如何激活县域文旅资源成为各地关注的重点；临沂市抓住春季旅游旺季，以“花”为切入点打造特色文旅IP，探索文旅融合发展的新路径。此次活动的举办有着现实考量：一上，2026年山东省文旅产业高质量发展大会临近，各地文旅产品创新节奏加快；另一方面，兰陵县作为千年古县，生态资源优势明显，但品牌影响力仍需提升。通过组织媒体实地采风，既能更深入地呈现资源亮点，也能借助新媒体传播扩大声量。活动选取压油沟风景区、宝山前野生动物园和兰陵国家农业公园三处代表性景区作为主要采风点。三地特色鲜明：压油沟主打田园景致，宝山前突出人与动物的近距离互动，国家农业公园展示现代农业与生态旅游的结合。其中，正值盛花期的百亩油菜花田成为最受关注的视觉焦点。活动成效较为明显。参与媒体以短视频、图文等形式进行多渠道传播，在抖音、小红书等平台形成百万级曝光，“春染兰陵”话题持续升温，带动当地旅游热度同步提升，并对周边餐饮、住宿等配套消费形成拉动。据统计，清明假期期间兰陵县游客接待量同比增长明显。业内专家认为，此类活动反映出文旅营销方式正在调整：从以往的集中推介，转向更强调现场体验与互动传播，通过媒体和内容创作者的亲历呈现，更容易激发游客出行意愿。下一步，当地计划将季节性赏花活动延展为全年文旅产品体系，开发更多沉浸式体验项目，并同步完善交通、服务等配套设施。
文旅竞争的重点，正从“资源禀赋”转向“转化能力”；以主题活动带动关注度、以内容传播放大影响力、以服务品质承接流量，才能把花海的短期热度沉淀为城市的长期吸引力。兰陵以春季赏花为切入口探索品牌塑造与市场培育，既契合当下消费趋势，也为地方文旅从“走红”迈向“常红”提供了可借鉴的样本。