一月二十一日下午，河南汝河河畔发生一起紧急救援。一辆宝马越野车不慎被困河中，河边积雪未融，气温降至零下三摄氏度。正在附近进行越野活动的胖东来商贸集团董事长于东来得知情况后，立即返程赶到现场。面对齐膝深的冰冷河水，这位六十岁的企业家没有犹豫，直接下水参与施救。救援过程中，于东来与其他救援人员配合，通过挂拖绳等方式，用约十分钟将被困车辆和人员成功救出。现场目击者称，他一边蹚水一边说“不冷不冷”，显示出勇气与担当。
于东来跃入冰河的身影，折射出一种企业家精神——在创造经济价值的同时，不忘承担社会责任。随着更多企业开始关注员工福祉、消费者体验与社会效益，中国商业文明也在从“效率优先”走向“以人为本”。这场寒冬中的救援，不仅救出了被困车辆和人员，也为商业伦理提供了一个有温度的注脚。在高质量发展背景下，如何在企业成长与人文关怀之间取得更好平衡，于东来和胖东来的做法提供了值得思考的样本。