冬日的秦岭腹地，一场文化与旅游融合的尝试正在展开；留坝县紫柏广场上，非遗糖画、洋芋糍粑、滚灯表演等30余项传统技艺集中亮相，吸引不少游客驻足体验。以“秦岭雪乡·非遗焕年”为主题的2025年冬季文旅消费季在此启动，也让这座藏在秦岭深处的小县城，开始以更清晰的路径探索高质量发展。 留坝县的文旅实践，来自一个直观判断：单一观光已难以满足游客需求，文化体验正在成为新的消费增长点。近年来，越来越多旅客选择“留在留坝”——既因为秦岭独特的生态资源——更因为当地持续推进全域旅游，推动文旅深度融合。这种变化在民宿产业上表现尤为明显——截至目前，全县民宿194家，改造提升农家乐69家，旺季“一房难求”已成常态。 民宿热带动了不少返乡创业者。90后肖博昊大学毕业后在西安从事建筑行业，多次回乡后捕捉到民宿发展的机会。2022年9月，他与妻子回到家乡，将自家老宅改造成民宿。为做出差异化，他选择保留院中养了十几年的大鲵池塘，并把它打造为民宿的核心亮点。民宿因此取名“初遇鲵”，游客不仅能观赏人工养殖的大鲵，还可品尝有关菜品。肖博昊还研发了“娃娃鱼酱”，并成功申报为县级非物质文化遗产项目，在产品创新与文化传承之间找到结合点。 类似的创新在留坝民宿中并不少见。民宿经营者张华丽发现，游客对非遗手作体验的热情超出预期，便在民宿引入铜拓、植物香薰画等手作项目，让“住下来”的旅程更有参与感。这些体验也带动了经营效益——她的民宿旺季入住率达100%，年均入住率保持在60%至70%，年收入约30万元。新的一年，她计划结合家中饲养的林麝设计非遗课堂，用天然麝香制作香薰蜡烛，深入丰富体验内容。 为推动民宿产业提质升级，留坝县于2025年年底制定印发《留坝县民宿品质提升专项行动方案》，通过引入非遗、农事体验、观星、旅拍、研学等多元主题，打造“民宿+”新业态，推动民宿向乡村生活方式延伸升级。同时，县里还培育了727名民宿管家，为产业发展提供人才支撑。 本次冬季文旅消费季的“非遗市集”集中呈现了留坝的文化底蕴。舞龙舞狮翻腾起跃、秦腔戏剧苍劲雄浑、滚灯舞蹈热闹喜庆、江口民歌婉转悠扬，多项地方特色非遗轮番登场。糖画技艺非遗传承人张晶鑫手持铜勺，将滚烫糖浆化作细线，转眼间在板上勾勒出“秦岭四宝”之一朱鹮的轮廓。这位土生土长的留坝人说，此次专程回乡推介家乡，既感到自豪，也希望吸引更多人前来游览体验。 留坝县文化和旅游局相关负责人表示，本次活动希望以非遗活态传承带动冬季文旅消费，让非遗“见人见物见生活”，推动游客从“看非遗”转向“玩非遗”。在这个过程中，文化保护与产业发展得以衔接，传统技艺也在更开放的场景中获得传承与创新空间。
文旅竞争比的不只是景观，更在于把文化融入生活、把体验转化为消费、把流量沉淀为增量的能力。留坝的探索表明，守住生态底色、激活文化根脉、做强服务供给，才能让秦岭深处的“烟火气”转化为可持续的“增长极”，为县域经济与乡村振兴打开更广阔的空间。