那个被称为“死了么”的App在1月13日开始把自己的名字改成了全球化品牌名Demumu。紧接着，他们就在1月14日搞起了公众征名活动，还给提创意的人准备了奖励。创始人吕先生也把微信昵称改成了“决定公开露面”，这是在表态积极应对的意思。不过没两天，到了1月15日，记者发现这个App已经在苹果和安卓这些主流商店彻底下架了，常规搜索根本找不到它。这时候，网上又冒出来不少名字看着像但实际上是别家搞的山寨货，算是一种特殊的网络现象吧。 关于这个名字为啥会被下架，争论点主要在它社会接受度上。有不少网友觉得叫“死了么”听起来不吉利，特别是青少年听了心里可能会有不好的暗示。吕先生回应说，这名字其实是根据网友的真实需求想出来的，就是想让人关注现代人过得怎么样。他作为深圳那边的创业者，很懂城市里那些孤独人群的感受。可是这种想法和大家普遍的感觉差别挺大，也说明了现在做互联网产品还得把文化敏感度这事儿好好琢磨琢磨。 从监管方面来看，这次下架不是个例。最近国家也出台了《网络信息内容生态治理规定》这些规定，对App名字和内容的价值导向管得更严了。特别是在弘扬社会主义核心价值观的时候，那些让人产生不好联想、违背公序良俗的东西肯定是不行的。这次下架就像是网络空间清理工作变得常态化了一样。 这事儿也给互联网行业提了个醒。第一，产品创新必须尊重社会文化传统，尤其是涉及生死这种大话题的时候更得小心。第二，公司得有个机制来评估文化风险，设计的时候就要想到名字会不会引发反响。第三出现问题了主动改比躲着强。好在这家公司反应快，下架之后马上启动了品牌升级程序。 以后的发展方向是健康的网络生态得靠大家一起维护。监管部门可能会完善审核机制，让文化导向更清楚；企业也得提升自觉性；用户也得理性反馈。只有三方良性互动，才能让网络空间真正清朗起来。虽然“死了么”这事是个例，但它反映了数字经济时代产品开发中的文化伦理问题。技术发展这么快，怎么在满足用户需求的同时又符合文化规范呢？这就是大家都得思考的问题。这次也提醒我们网络空间需要有温度和理性，不能光盯着流量数据看精神价值也很重要。