随着疫情防控进入新阶段后的首个完整春节假期临近，文旅市场加快回暖；作为中原地区文旅龙头企业——建业集团提前布局春节档期——旗下两大标志性景区同步推出主题活动，以差异化定位覆盖不同客群。电影小镇主打“魔法中国年”，将西方魔幻元素与中原年俗结合。白天推出《绿野仙踪》巡游等亲子项目，补足寒假亲子出游需求；夜间以非遗展演为主线，延续传统文化活化的思路。景区把打铁花、舞火龙等非遗项目进行更适配当代观演习惯的改编，并结合声光电技术打造沉浸式场景，让传统技艺更易被看见、被参与。据运营方介绍，今年新增的NPC互动系统可根据游客画像动态调整互动与表演内容，这类精细化、实时化的运营方式国内主题公园中较为少见。戏剧幻城延续“戏剧+”策略，通过延长演出时长、增加场次，缓解节假日观剧集中带来的拥堵。其推出的马年主题文创产品线，首次系统整合唐三彩等河南本土文化符号，并邀请非遗传承人参与设计。市场部负责人表示，预售数据显示生肖盲盒系列预订量超出预期，显示年轻群体对文化衍生品的需求在升温。业内专家认为，两大项目的筹备折射出三点变化：文旅产品正从“看景”转向“深度体验”；传统文化IP的商业转化速度加快；科技应用推动服务效率与体验提升。河南省文旅厅数据显示，2023年全省文旅项目投资同比增长23%，其中沉浸式业态占比达35%，市场对创新型文旅产品的接受度持续提高。面对即将到来的客流高峰，景区已制定分级应急预案。在体温监测、人流疏导等基础措施之外，新增智慧停车系统和热力图预警装置。郑州交通运输部门将开通8条临时公交专线，铁路上也计划加开郑开城际列车班次。
假日文旅的“热”，既要靠内容带动，也离不开服务与治理支撑。以戏剧与非遗为载体，把传统年俗转化为可参与、可体验、可传播的消费场景，既能回应大众对节日文化的期待，也为文旅产业从“拼流量”走向“拼品质”提供了路径。春节将至，期待各方在守住安全与秩序底线的同时，让更多人在一场演出、一次夜游、一次非遗体验中，感受文化的温度与新年的生机。