湖南省文化和旅游厅2月23日晚发布的数据显示，刚刚过去的春节假期，全省文旅市场交出了一份亮眼成绩单。根据手机信令大数据建模统计，假期期间全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%;银联商务大数据显示，旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%。这组数据不仅反映出湖南文旅市场的强劲复苏势头,更折射出消费信心的持续回暖。 从区域分布看,各市州表现均衡向好。省会长沙共接待游客1062.06万人次,同口径比增长11.91%,旅游消费交易总额达69.51亿元,同口径比增长21.11%。益阳全市接待游客476.85万人次,其中省外游客130.71万人次,显示出较强的外地吸引力。衡阳南岳全区共接待游客228.25万人次,同比增长26.57%,实现旅游总收入28.64亿元,同比增长45.18%。 景区客流呈现爆发式增长。根据客流摄像头监测大数据建模统计,纳入监测的12家5A级景区接待游客427.89万人次,同比增长60.82%;197家4A级景区接待游客470.19万人次,同比增长72.64%。长沙岳麓山—橘子洲旅游区表现尤为突出,橘子洲接待游客70.13万人次,岳麓山景区接待游客65.65万人次,两大核心景区合计接待游客超过130万人次。 旅游热度的攀升直接带动了住宿餐饮等关联产业发展。在线旅游平台数据显示,长沙位列春节期间最热门旅游城市全国第八,湖南酒店间夜量同比增长近70%。长沙五一商圈的高端酒店入住率达到90%,滨江文化园的酒店初三至初五基本满房。民宿市场同样火爆,省内知名民宿品牌旗下多家门店假期期间持续满房。 餐饮市场呈现供需两旺局面。传统湘菜品牌核心商圈门店全天取号超1000桌,新兴餐饮品牌通过融合文化演艺元素,假期营业期间一座难求,等位超50桌成为常态。这种"餐饮+文旅"的创新模式,为游客提供了更加丰富的消费体验。 此轮文旅市场繁荣背后,是全省各地精心策划的系列活动支撑。春节假期前,省文旅厅整理发布了涵盖1093项内容的全省文旅活动目录。实际执行中,各地共策划文旅活动超3000场,发放文旅消费券逾千万元。 省文旅厅于2月6日启动2026年湖南文化和旅游消费月,依托全省丰富的民俗、温泉、冰雪、美食等多元资源,打造融合年味与独特生活方式的过年新范式。长沙大王山国际旅游度假区推出海洋主题节庆活动,开放冰雪世界夜场,假期累计接待游客超7.5万人次,冰雪世界进入全国热门室内滑雪场前十。 湘西州启动"神秘湘西过大年"狂欢季,推出五大特色主题活动,将民族文化与旅游深度融合。永州市以"湘超冠军城邀您过大年"为主题,策划沉浸式文化探寻之旅,举办足球友谊赛、古村年集、瑶寨风情等系列活动,在线旅游平台机票增长量城市榜单中表现突出。 从数据分析看,湖南文旅市场呈现三大特点:一是消费增速明显快于客流增速,显示游客人均消费水平提升;二是高等级景区吸引力增强,客流增长率远超整体水平;三是文化与旅游深度融合,体验式、沉浸式消费成为新趋势。 业内人士认为,此次春节假期文旅市场的强劲表现,得益于供给侧的改进和需求侧的有效激发。各地通过丰富产品供给、创新消费场景、加大政策支持,有效释放了居民文旅消费潜力。同时,交通便利化、服务品质化、业态多元化等因素,也为市场繁荣创造了有利条件。
湖南春节文旅市场的优异表现不仅反映了消费信心的恢复，更展现了高质量发展成效。传统文化与现代创新的结合正将"诗与远方"转化为经济动能。这份成绩单为全国文旅产业转型提供了借鉴，也预示着文旅经济将在新发展格局中发挥更大作用。