把新茶饮品牌登陆美股的话题热起来了。2025年4月，霸王茶姬在纳斯达克敲钟，这可是个大新闻。创办人张俊杰凭借着这个成果，成了财富榜上的新宠儿。不过呢，这一路走下来不容易，霸王茶姬在2025年第三季度的财报里露出了疲态。尽管收入还在涨，但净赚了3.94亿元，净利润率却被挤兑了。加上之前大手笔地在全球开了7000家店，现在是时候稳一稳了。 大家都在琢磨这事的时候，市场上突然冒出霸王茶姬要在香港二次上市的说法。虽然公司赶忙澄清说没这计划，但还是把这家美国上市公司推回了舆论的漩涡里。其实早在2017年创立的时候，张俊杰就认准了要做大事。虽然它走了美股这条不同寻常的路，但跟隔壁蜜雪冰城、沪上阿姨们扎堆去香港比起来，大家对它的后续表现更感兴趣。 黄鸿飞是财务官，他在解释业绩下滑时提到了同店销售这块。不管是中国还是海外的店铺，GMV都在往下掉。究其原因呢，去年基数高是个硬伤，现在市场竞争也太激烈了。好在加盟商体系还算稳定，关门率也不高。不过啊，想短期内把同店业绩拉起来还是有难度的。 面对这种情况，霸王茶姬也有了新打算。他们打算少做一点规模化的扩张，多在产品创新和品牌建设上下功夫。未来要追求那种更有韧性、更能持久赚钱的路子。要是能把这些事儿做好了，那就能穿越行业周期了。 从股价来看也是跌多涨少，这说明投资者有点慌了神。对霸王茶姬和其他新茶饮品牌来说呢？光靠上市还不够看了。现在最重要的课题就是怎么在全球市场上玩得转、跑得快、活得久。中国新茶饮品牌的故事还在继续写着呢。