说起来真是巧合，百年老牌子龙角散正好在这个2023年的冬天就开始琢磨怎么把“咽喉护理日常化”的观念给大家说通，到了2026年的春节档，他们又找腾讯视频帮忙，在那些大家爱看的电视剧里高频硬广轰炸。不光是投电视，还同步在微博、小红书这些SNS平台搞起了#追剧寻龍#的UGC活动，把本来冷冰冰的广告变成了一场全民找龙角散的游戏。他们先是精准抓到了大家春节熬夜刷剧、嗓子容易不舒服这一茬痛点，再用“换季享清润，就吃龙角散”这种场景化的话术，把品牌信息硬是给塞到了观众的追剧路径里。 跟以前那种不管不顾地单向硬塞不同，龙角散这次是把每一个广告片段都变成了寻找品牌的线索。这一招确实挺妙的，观众在追剧时反而会主动去捕捉屏幕里一闪而过的身影，参与到互动里来。这么一来，大家对这个品牌的印象自然就深了。活动主打的薄荷味草本润喉糖正好赶上春节聚会多、饮食杂乱的点，无论是跟亲朋好友聚在一起胡吃海喝，还是熬夜打游戏、刷剧口干舌燥的时候来一颗都能缓解咽喉不适。它把薄荷的清爽和天然草本的清润融合到了一起，清凉的感觉一点都不辣嗓子，吃起来也不会甜腻，那种滋润劲儿能一直跟着你。 这种独立小包装的设计特别贴心，出门在外或者在家都能用，想什么时候掏出来护一下嗓子都行。其实这次营销背后藏着龙角散更深的盘算——在冬春交替的时候大家作息紊乱、饮食油腻是咽喉健康的最大挑战。早在2023年他们就想把“健康新年糖”的概念打出去了，要让大家明白快乐过节和健康过节这两件事是要一起抓的。为了巩固这种认知，他们在这两年里通过各种渠道持续宣传、科普趣味互动，目的就是为了让大家平时多关注咽喉养护这事儿，做到未病先防。