在松花江与黑龙江交汇处的同江市，一面特殊的“冰封鱼墙”近期引发关注。这座高3米、宽8米的艺术装置封存着当地“三花五罗十八子”等特色江鱼。与以往不同的是，每类鱼种都配有清晰标识，把传统渔猎文化转化为更直观、可辨识的视觉表达。 这个创意来自对游客体验的观察。去年冬季，冰鱼墙因造型独特成为热门打卡点，但不少游客反映难以辨认具体鱼种，影响了文化传播。针对这一问题，同江文旅部门在今年建设季收集网络留言，推动“为鱼配名”方案落地，用两周时间完成鱼类科普标识系统的加装。 业内人士认为，这次从“展示”到“解说”的升级，实质是对文旅产品功能的再定位。在东北冰雪景观同质化较为突出的背景下，同江选择从文化细节切入：既保留冰雕的视觉冲击力，又补上渔猎文化的知识含量。此次标注的72种鱼类名称中，既有“鳌花”“鳊花”等传统名优品种，也有“嘎牙子”“牛尾巴子”等民间俗称，共同勾勒出一张生动的生态文化图谱。 项目落地后带来多重效果。数据显示，今年开园首周游客量同比提升40%，其中省外游客占比达35%。七台河游客谭微的体验颇具代表性：“专程来研究冻鱼工艺，又通过标识系统了解了同江鱼文化，最后还去品尝了江鱼。”这种“观赏—认知—消费”的转化路径，表明了文化内容对旅游消费的带动作用。 同江市文旅局负责人介绍，这一实践也为后续开发提供了思路：一是建立常态化意见征集机制，在景区设置线上线下建议渠道；二是组建专家团队系统梳理渔猎文化资源，计划推出季节性主题展览；三是探索“冰雪+生态+民俗”的复合型产品体系，明年将增加互动式捕鱼体验区。 中国旅游研究院专家指出，同江案例具有一定示范意义。在冰雪旅游竞争加剧的当下，精准回应游客的知识需求、打造差异化文化IP，有望成为破解“千城一面”的有效路径。据悉，吉林省部分景区已派员考察学习同江模式。
一面冰墙的变化，看似只是多了几块标识牌，背后却是服务理念从“展示给你看”转向“把内容讲明白”；文旅竞争的关键，归根结底在于对游客需求的理解与回应：愿意倾听、及时改进、持续打磨，地方文化才能被看见、被记住、被带走。对同江而言，“鱼有身份证”不只是一个点子，也是一种可复制的做法——让每一次建议都有回应，让每一处风景更有内容。