你知道吧，最近临近农历马年，山西太原还有广州武汉等地的商场为了吸引人流，搞了好多生肖主题的活动。本来挺好的，大家都喜欢热闹嘛。不过有些商场搞的标语有点让人摸不着头脑。就比如“踏马”，其实就是用了网络谐音嘛，说它生动活泼也有人支持，但也有反对的声音说这不文明，损害公共空间。其实这种事情以前也不是没有发生过，太原某商场那个“马倒成功”的雕塑，不也是因为方言谐音引起争议被撤了吗？ 这种情况一而再再而三出现，说明商业宣传中的语言伦理确实是个大问题。从表面看，“踏马”标语就是网络亚文化和传统节日文化的碰撞。这几年社交媒体发展快，生肖形象都变得年轻化、网感化了。“放马过来”这些标语之前不也挺火的嘛。商家想复制这个模式可以理解，但是“踏马”这个词因为和粗鄙用语太像了，容易让人不舒服。这说明有些商家为了追逐流量，根本没考虑公众的感受。 再往深处想一下，这背后还有生肖经济快速发展中的文化失范现象呢。现在生肖不仅仅是个传统符号了，它变成了重要的消费引擎。“马上有钱”、“马力全开”这些创意商品大家都喜欢买嘛。商家就是通过谐音和设计把文化元素变成了“消费配件”，其实就是在卖情感和社交价值呢。但是如果这种转化太过分了，迎合了网络猎奇心理甚至踩到了文明底线的话，那“趣味创新”就会变成“低俗营销”，把商家的形象也给毁了。 另外呢，商场的标语不光是用来卖东西的，也是公共表达的一部分啊。在网络上随意调侃的话到了实体空间里受众就不一样了。就像媒体说的一样，大家自嘲工作是“牛马”没关系，但是商家要是拿这个当广告语用的话就太没同情心了。这次“踏马”争议也提醒我们，商家在拿网络热梗的时候得先考虑一下社会环境和大家的情绪才行。 不过呢，国内也有做得比较好的商圈啊。比如武汉通过“文化+潮流+体验”的方式搞了非遗展演和主题市集；广州围绕“年味最广州”策划了光影秀、花市庙会这些活动。这些做法就很成功嘛，既尊重了传统文化又让大家体验好。这就说明成功的节日营销完全可以双赢的。 未来随着大家消费升级和文化意识提高，公众对商业宣传的要求肯定也会更高啊。商家得明白真正长久的营销不是靠哗众取宠的标语，而是靠尊重文化和情感共鸣的传递。相关部门也应该多加引导和规范才行啊。 最后想跟大家说的是生肖可是传承千年的文化符号啊，现在的转化应该要展现时代的美而不是去走语言粗鄙化的“捷径”。商场作为城市文明窗口更应该守护好语言规范引领好文化创新呢！马上就要到农历马年了嘛，只要真心理解大家想要美好年味的心愿、用创意传递温暖、用尊重赢得共鸣，那才是“马到成功”的真正意思！这不仅是聪明才智更是企业该有的责任感呢！