于东来和马丽这对夫妇在河南爬山时被路人拍到，照片中两人手牵手登高望远，于东来从背后紧抱着妻子马丽，画面温馨感人，成为了“中国最朴素夫妻”的典范。照片中，于东来穿着一件洗得发白的T恤，鞋底磨得发亮，和马丽一起站在山头欣赏风景。这种朴素的生活方式引发了网友的热议。 于东来虽然是年销售额数百亿、坐拥几十亿现金的胖东来公司创始人，但他却给人一种完全不同的感觉。没有保镖相随，没有豪车接送，两人穿着普通的衣物，就像普通家庭周末出游一样。有网友在网上扒出了于东来身上那件T恤，竟然是某宝同款99元包邮的商品。他的鞋子也不是名牌，鞋底磨得发白，显然已经穿了很久。这与他身份的反差给人留下了深刻印象。 于东来夫妇每周都会手牵手步行去菜市场买菜。马丽在自己家开的胖东来超市购物时也和普通顾客一样排队结账。他还在退休后看到卖甘蔗的摊贩时上去帮忙砍甘蔗、招呼生意。这种朴素并不是摆拍出来的，而是刻进骨子里的生活习惯。钱对他们来说只是数字而已。 他们在爬山时展示了深厚的感情。于东来抱着老婆的姿势非常自然，一路上坡下坎时也始终照顾着她。这种恩爱秀得一点不油腻。1998年那场大火差点毁掉了胖东来刚有起色的一家店，还有一次沙漠越野侧翻事故都让他们面临了巨大困难。但每次经历大风大浪之后，于东来总是第一时间照顾好妻子。 2026年初，于东来正式宣布退休。这次退休不同于往常，他把自己控制的几乎95%的资产——折算下来有37.93亿——全部分给了公司一万多名员工，自己只保留了约5%。这种对待财富的态度令人惊叹不已。 这些年来，他一直说“钱是大家的”，“财富来自社会，要回归社会”。但能真金白银兑现承诺的并不多。 他还坚持不给胖东来上市的机会，因为他觉得上市就意味着追求利润、压榨员工。 他给员工提供了丰厚福利：年假几十天、禁止加班、管理层到了年龄必须退休等等。 这些操作与现在主流的资本扩张和上市套现完全相反。 生活上的朴素并不是抠门或者没钱花，而是他们整个价值观建立在“钱不重要”这个核儿上。 自己穿99元的T恤就把几百亿分给员工，这种逻辑一般人很难理解但放在他身上就很自洽。 这张照片和这些事引发了网友们的共鸣和感慨。 各种话题阅读量达到了好几亿，评论区全是祝福和感慨。 大家看多了炫富和撕逼的新闻，突然出现这么一对朴素夫妇给大家带来了一种清流般的冲击。 有些有钱人买豪宅、游艇和私人飞机，离婚官司打得比商战还精彩。 但于东来夫妇好像活在另一个平行宇宙里：钱分给大家、日子过得像退休老人一样简单朴素、感情依旧深厚实在。 这种反差击中了很多人对“纯粹”生活的渴望。 大家点赞转发不仅仅是羡慕他们的感情，更是对自己认同但稀缺的生活方式投了一票。 所以胖东来能有这么多忠实顾客不仅因为商品好也因为背后的老板做事、做人让人信服舒适。