农历新春佳节将至，四川省阿坝藏族羌族自治州迎来一场文化盛事。第二届“村晚”活动汶川县举办，这是阿坝州去年首创“村晚”品牌后，继续推进文旅融合的一次新实践。作为民族地区文化建设的重要项目，本届活动聚焦传统保护与创新表达如何兼顾、如何更好带动文旅消费等问题。主办方深入挖掘大禹文化内涵，把藏羌非遗元素与现代舞台技术结合，推动传统文化资源以更贴近当下的方式呈现。活动现场亮点主要体现在三上：一是内容编排上，《神骏呈祥》《龙马精神》《马上有福》三个篇章层层推进，集中展现阿坝州经济社会发展成果；二是表现形式上，运用数字技术提升舞台表达，让藏羌艺术以更具观赏性的方式走近观众；三是功能拓展上，配套设置年味市集并发放消费券，带动现场消费与城市人气。活动取得明显成效。据统计，十三县市群众共同参与，现场发放260万元消费券，覆盖餐饮、零售、滑雪等多个领域。非遗展示区集中呈现藏香、黑陶、唐卡绘画等技艺，特色农产品展销也带动当地农户增收。“文化搭台、经济唱戏”的做法，为民族地区文旅发展提供了可借鉴的路径。从更深层次看，“村晚”品牌的持续打造，表明了阿坝州对文化资源整合与转化的长期思路。通过把分散的文化资源串联提升，形成具有地域辨识度的文化IP，既增强各族群众的文化认同，也为乡村振兴注入持续动力。春节期间，全州还将推出40余场配套活动，更扩大“村晚”带动效应。
节庆的热闹会散去，但文化的积淀会留下来。以“村晚”为窗口，阿坝州把民族文化的厚度、群众参与的活力与消费场景的烟火气串联在一起，既呈现团圆喜庆的节日氛围，也提供了以文化带动旅游、以旅游促进消费的实践样本。把一时的“年味”做成四季的“品牌”，关键在于改进内容供给、提升服务体验、守住文化本色，让更多人愿意为阿坝的风景停留，也愿意为阿坝的文化再来。