阅文集团给咱们带来了2025年的好消息，他们旗下的IP衍生品业务GMV破了11亿，简直创下了历史新高。 说回3月17日发布的财报，你能看到，IP衍生品这块，阅文的GMV突破了11亿元，和2024年比起来，翻了超过两倍。 侯晓楠这个CEO说得挺实在，IP衍生品未来的增长潜力他们很看好。希望靠着之前在内容上的积累，还有对市场的敏锐观察，能做出中国本土的爆款，把增长曲线拉得更快一些。 这次GMV的增长主要靠四大引擎——产品、渠道、运营和生态。产品方面，他们的研发能力和供应链效率都提升了不少。2025年出了200多款自研产品、3000多张优质柄图，几乎覆盖了所有热门周边品类。卡牌这块是他们的强项，“全职高手”荣耀之约系列卡牌出到了第五弹，成了粉丝必入的产品。还有贵金属、毛绒等新品类也在这一年成功开拓出来。像金钞这类产品就卖得特别好，比如《诡秘之主》的金钞3月一上就成了天猫榜单冠军。 和超级元气工厂合作的潮玩“酱酱”也是下半年推出的，市场反应热烈。渠道方面也有很大突破，“自营直播间+电商旗舰店+小程序”这种组合加上线下门店，还有上万家渠道伙伴的加入，让阅文好物的自有渠道订单量同比涨了300%，线上线下分销订单量涨了201%。 在运营端，阅文围绕头部IP搞了不少活动来强化影响力。比如克莱恩生贺主题快闪、Shining痛楼、全职高手战队空间快闪等等。生态端则坚持“IP+消费”战略，和200多家品牌合作，把IP渗透到生活场景里。 凭着这些核心能力的夯实，阅文也完成了平台化升级，开始给合作伙伴开放能力。比如给艺画开天提供独家代理服务。他们出品的白月魁手办17小时卖了上万套。还有《诡秘之主》和《王者荣耀》联动的时候推出的周边也是品类最丰富的一次。 中金研报显示2026年谷子经济规模会超过2200亿元。在这个大背景下IP和谷子经济的融合成了核心驱动力。《全职高手》、《诡秘之主》、《一人之下》这些IP都很受欢迎。未来他们会规划更多的视觉化产品上线。 4月8日他们还要在深圳办个“首届阅文好物渠道伙伴合作大会”。 这次财报里还提到2025年营收达到73.7亿元，Non-IFRS归母净利润是8.6亿元。“IP+AI”战略下AI漫剧收入爆发式增长突破亿元大关。中金维持跑赢行业评级和目标价43.5港元。 侯晓楠展望未来时说：“阅文正站在内容产业变革的起点上。”他们要把AI技术用到创作辅助、精品制作等环节中去。