张凌赫最近因古装剧《逐玉》爆红，霸王茶姬却意外成为最大赢家。粉丝们在霸王茶姬小程序上玩起了杯贴DIY，把谢征的剧照做成专属杯贴，“谁能拒绝一杯印着张凌赫的奶茶”这种梗迅速在网上流传开来。霸王茶姬通过推出DIY功能，把创作权交给用户，不仅提升了销量，还吸引了大量UGC内容。这种做法让奶茶成为了年轻人的追剧社交货币。在这个过程中，霸王茶姬没有花费高昂的代言费，而是让粉丝们自发晒单、互相安利。这让霸王茶姬在网络上引发了广泛关注。 其实这种操作并不是霸王茶姬的首创。喜茶之前就通过类似的玩法让粉丝打造偶像联动和品牌商战梗。网友们则是把星巴克、蜜雪冰城等LOGO全贴到喜茶杯贴上，甚至有人拼在一起制作出王炸组合。这种行为引发了关于肖像权的争议。有人认为商家提供打印服务存在侵权风险，应该给张凌赫打点钱。但也有人认为只是粉丝自助打印，与品牌无关。 不管争议如何，霸王茶姬这次确实赢麻了。借助张凌赫的流量，通过粉丝的野生创作，轻松实现了流量和销量的双丰收。这个案例也给我们提供了一个启示：把创作权交给用户，才是当下最懂年轻人的营销玩法。