最近听到个消息，LVMH集团在考虑把旗下的彩妆品牌Make Up For Ever玫珂菲给卖了，而且不光是它，护肤品牌馥蕾诗也打算出手，连Fenty Beauty的股份也计划剥离。这事儿记者向集团求证了，不过到现在还没收到回信。玫珂菲可是1984年在巴黎起家的，1999年才被LVMH集团收进去。这品牌挺有历史感的，一开始就是靠专业彩妆师出名的，产品线做得挺全，客单价大概在300到500块之间，在圈子里被叫做“彩妆界的哈佛”，位置挺稳的。 馥蕾诗呢，是1991年Lev Glazman和Alina Roytberg在美国搞出来的，主打天然成分。2011年进了中国以后，特别受爱美人士欢迎。不过这两年这两个品牌都有点颓了。据说它们都在亏钱，特别是玫珂菲亏了好久。2024到2025年期间，馥蕾诗在中国关了不少店。 蕾哈娜和LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands联手搞的Fenty Beauty也是个问题。刚出来那会儿借着蕾哈娜的名气火了一阵，后来热度就慢慢下去了。 现在市场环境不好嘛，很多人觉得LVMH集团现在难，卖掉这些非核心资产是个好选择。财报数据也能看出来，2025年集团全年的营收只有808亿欧元，比2024年少了38.76亿，下降了5%；营业利润和净利润也掉了不少，分别是177.55亿和108.78亿欧元。2024年的时候情况更差一点，收入是846.83亿欧元，下降了2%；营业利润195.71亿和净利润125.5亿都分别下降了14%和17%。 专家周婷分析说现在奢侈品市场不再像以前那样由几家大集团说了算，更多高端小众品牌和定制服务出来分蛋糕了。消费者也变聪明了不怎么愿意为品牌溢价买单了。所以很多奢侈品牌以后都得靠产品和服务来竞争。 不过也有人说玫珂菲本来就是定位大众市场的，跟LVMH那种奢侈品形象不太搭调。毕竟集团下面已经有迪奥、纪梵希、娇兰这些大牌了，LV也已经进军美妆了。所以这次调整可能是为了给这些核心品牌腾地方？ 不管是想甩掉包袱还是强化奢侈品定位吧，LVMH肯定得变一变来应对市场竞争。其实除了调整品牌结构他们还在别的地方动了不少脑筋呢。比如去年6月LV在上海搞了那个“路易号”大船活动；年底还花了162亿美元把Tiffany买了下来；另外也一直在收购一些小众高端香水品牌来做香水香氛这一块。