在消费升级与个性化出行需求同步增长的背景下，国内硬派SUV市场正进入新一轮调整期；乘联会数据显示，2023年30万元以下越野车型销量同比增长23%，显示消费者对高性价比、具备专业能力的车型需求持续走强。北京越野推出BJ40探险家，正是围绕此细分市场加快布局。
BJ40探险家的上市，表明了北京越野在硬派越野车产品上的新一轮升级方向；新车在设计、改装玩法、性能与安全等进行强化，在延续BJ40系列经典特征的同时，更贴近当下用户对多场景用车的需求。面对越野车市场竞争加速，北京越野以更清晰的产品定位和更务实的策略，为消费者提供了更完善的越野出行选择，也为国内越野文化的持续发展带来新的推动力。