问题——城市竞争加速的背景下，如何让城市品牌“立得住、叫得响、留得下”，成为不少城市的共同课题。茂名作为沿海城市，资源禀赋突出，但如何把分散的山海景观、地方文化与特色产业转化为可持续的城市吸引力，既考验顶层设计，也考验落地能力。随着居民对高品质公共空间、青年友好环境和更具情绪价值的文旅体验需求提升，城市需要用更有辨识度的叙事方式，既塑造对外形象，也增强对内认同。 原因——茂名选择以“浪漫”作为城市表达，来自资源条件与消费趋势的双重推动。一上，茂名兼具海岸线、山地林麓以及荔枝、三华李等特色农业资源，“好心文化”岭南文化谱系中也较具识别度，具备将自然风物与人文精神进行符号化、场景化呈现的基础。另一上，文旅消费正从“看风景”转向“入场景”，从“到此一游”转向“情感链接”；婚俗改革持续推进、公共服务不断提质扩面，也为城市把服务嵌入景区公园、把仪式感融入日常提供了现实抓手。省运会筹办带动城市更新、交通提升与环境整治，为品牌塑造带来窗口期与承载空间。 影响——围绕“132”奋斗目标，茂名把浪漫基因嵌入城市空间治理与文旅节点打造，形成以“两轴—两个圈层”并叠加信宜城市副中心的联动格局，推动“点上出彩、线上成景、面上成势”。在项目落地层面，高州柏桥建设“520”主题公园，设置520米“爱荔路”等特色节点，将千年荔枝林转化为可步行、可停留、可互动的体验空间；信宜以三华李为媒打造主题公园，并启用三华李主题的婚姻登记服务场景，配套爱情主题停车区和索桥景观，形成更易传播的“路上风景线”。这些举措有助于延伸“农业—文旅—服务”链条，把果乡资源从季节性消费引导到更稳定的四季体验，带动周边餐饮、住宿、文创等业态集聚。 更值得关注的是公共服务与城市治理的协同效应。通过在景区、公园等推出颁证、宣誓等服务，茂名推动婚姻登记从“办事型”向“体验型”升级，让婚俗改革从倡导走向可感知的生活方式，引导简约适度、文明向上的婚恋观。另外，口袋公园、绿道长廊等便民设施持续完善，兼顾功能与景观，有助于提升居民获得感，增强城市对青年群体和外来游客的友好度。城市品牌不再停留在口号，而是在可达、可见、可用的公共空间中沉淀为市民日常体验。 对策——从实践看，打造城市IP关键在于系统推进，避免碎片化。一是坚持规划引领与全域统筹，将浪漫主题与城市更新、交通廊道、景观节点同步设计，形成可持续的空间骨架，避免“景点化、一次性”。二是突出文化内核，推动“好心文化”与滨海风情、果乡产业相互赋能，形成既有地方气质又能引发共情的叙事体系。三是强化服务供给，以婚姻登记场景化改革为切口，带动更多公共服务嵌入景区与社区，形成“办事即体验”的城市温度。四是完善运营机制，探索政府引导、市场参与、社会共建的运营模式，通过节庆活动、主题线路、文创产品与新媒体传播，提高转化率与复游率。五是守住底线红线，统筹生态保护与开发强度，确保山海资源、古树名木与果林景观得到可持续利用。 前景——随着省运会筹备推进和交通条件改善，茂名的城市知名度与客源辐射面有望更扩大。“浪漫之城”若能与健康城、青年城等定位协同发力，完善夜间经济、滨海休闲、户外运动、研学旅行等产品体系，形成“全季节、全时段、全人群”的消费场景，有望把“流量”更好转化为“留量”。同时，城市IP建设也将倒逼公共空间品质提升和基层治理精细化，推动从单点打造走向系统治理，实现城市形象与民生福祉的双向提升。
从重工业基地到浪漫海滨之城，茂名的转型实践折射出城市更新的深层逻辑：真正的特色化发展，不只取决于资源禀赋，更取决于对人文价值的持续挖掘。当城市空间被注入情感温度，当传统产业被赋予文化表达，城市才能在新发展格局中形成更持久的竞争力。这座正在书写“山海情书”的粤西之城，或将为同类地区的城镇化建设提供新的观察视角与思路。