新春临近，群众性体育活动持续升温。广东省云浮市新兴县里洞镇2026年“多彩里洞杯”篮球赛（村BA）即将开赛。赛事由里洞镇人民政府主办，镇总工会及各村（社区）等单位协办，镇文化站承办，比赛定于2月2日至2月12日及2月23日里洞镇人民政府篮球场举行，10支队伍将展开角逐。对里洞镇而言，这不仅是一场体育赛事，更是一扇展示乡村发展面貌、检验公共服务能力与组织动员水平的窗口。 问题：乡村振兴进入提质增效阶段，如何把人气聚起来、把产业带起来、把治理强起来，是不少乡镇面临的现实课题。春节前后是返乡潮和出游潮叠加的关键节点，群众对高质量公共文化服务、健康生活方式和“可参与、可体验”的消费场景需求明显提升。能否把节庆流量转化为持续的消费增量和发展动能，考验地方统筹文体活动与产业发展的能力。 原因：里洞镇以篮球赛事为抓手，背后有三上支撑。一是公共服务能力的补强与基层组织动员的提升，为群众性赛事常态化举办奠定基础；二是“百县千镇万村高质量发展工程”推进过程中，人居环境整治、基础设施完善、乡村风貌提升等综合成效逐步显现，使“办赛”从单一活动变为可展示、可体验的综合场景；三是产业与资源禀赋提供了“赛场之外”的延伸空间。里洞镇拥有红心番石榴、高山云雾茶、青梅、西洋菜、枇杷等特色农产品，其中部分产品获得全国特质农品涉及的认定；同时，地方餐饮技艺和乡土菜品在周边具有口碑基础，生态旅游资源亦具备承接节假日客流的条件。这些要素叠加，使赛事更容易形成“体育引流、产业承接、文旅转化”的链条。 影响：从社会效益看，村级赛事以低门槛、强参与度的方式带动全民健身，增强乡村凝聚力和归属感；赛场内外的互动也有助于培育乡风文明与健康生活方式。从经济效益看，赛事集中举办将拉动餐饮、农特产品销售、住宿与周边消费，带动返乡人员与游客在地停留时间延长，形成节庆经济的增量空间；同时，集中展示乡村新面貌，有利于提升地方形象，增强招商引资、人才回流与社会力量参与的吸引力。从治理效益看，赛事组织对交通秩序、应急保障、环境卫生、志愿服务等提出系统要求，倒逼基层治理精细化水平提升，形成“以活动促治理、以治理保活动”的良性循环。 对策：要把“村BA”的热度转化为可持续的发展动能，关键在于把一次性活动做成可复制、可延展的公共产品。其一，完善赛事组织体系，细化赛程管理、安保消防、医疗救护、极端天气预案与现场秩序维护，确保安全有序；同时强化青少年参与与学校体育联动，形成梯队化、常态化的群众体育供给。其二，提升服务供给与消费转化能力，围绕赛事时段打造农产品展销、地方美食体验、乡村集市等场景，推动“看比赛”向“逛乡村、买特产、住民宿”延伸，形成一体化的消费闭环。其三，强化品牌化传播与标准化管理，围绕“多彩里洞”做强区域公共品牌，推动特色农产品、餐饮与文旅资源在统一形象下联动推广，提升外来游客识别度与复购率。其四，推动资源与产业的长期耦合，把赛事带来的关注度引导到产业培育、公共服务提升与人居环境长效管护上，避免“热一阵、冷一阵”，让群众获得感更可持续。 前景：随着乡村公共服务体系健全、县域消费潜力持续释放，群众性体育赛事正成为观察乡村振兴活力的重要切面。里洞镇以赛促发展、以赛聚人心的探索，说明了当前乡村发展从“建起来”向“管起来、用起来、活起来”转变的趋势。未来，若能在保障安全的前提下改进赛事供给、提升文旅承载能力、推动特色产业规模化与标准化，并将活动组织经验沉淀为基层治理能力，赛事的“人气”有望转化为“财气”和“底气”，更推动镇村高质量发展。
体育赛事与乡村振兴的结合，表明了新时代基层发展的新理念。里洞镇"多彩里洞杯"篮球赛的举办，不仅是一场体育盛事，更是一次乡村发展成果的集中展示和文化自信的生动表达。通过这样的活动，里洞镇正在探索一条既能激发群众参与热情、又能推动产业融合发展的新路径。这种探索对于推进"百县千镇万村高质量发展工程"具有重要的示范意义，也预示着粤西地区乡村振兴工作将迎来更加蓬勃的发展前景。