央视春晚作为全国性文化活动，长期以来是互联网企业春节营销的必争之地；然而，随着参与者不断增加，单个品牌这个平台上的"声量"被逐步稀释，投入产出比问题日益凸显。，互联网大厂的营销策略正在发生深刻调整，地方卫视春晚逐渐成为新的流量争夺焦点。 从最新的合作案例看，这一趋势已初见端倪。阿里千问宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视的春节晚会，并以"AI演员"身份深度参与节目创意，通过AI生成视频、图像识别、智能问答等技术形式为晚会增添看点。同时，百度App成为北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴。此外，阿里千问此前已冠名B站跨年晚会，京东连续三年冠名湖南卫视跨年晚会。这些合作案例表明，地方卫视正在成为互联网大厂争相布局的新阵地。 地方卫视春晚之所以吸引大厂关注，主要源于其独特的市场价值。虽然受众规模不及央视春晚，但地方卫视春晚同样覆盖全年龄段用户，特别是对正在努力打破用户年龄圈层的AI产品来说，这是理想的推广渠道。更为重要的是，地方卫视春晚往往更加注重展示本地文化特色，通过方言、民俗、传统艺术等形式唤起本地用户的文化归属感和情感共鸣。这种文化差异与认同成为大厂手中宝贵的"营销杠杆"，能够快速拉近品牌与用户的距离，将单向传播转化为双向互动。 从技术融合的角度看，地方卫视春晚也为互联网大厂提供了更多创新空间。阿里千问与四大卫视的合作堪称典范，千问App不仅是冠名方，更以"AI演员"身份直接参与晚会节目创意，通过AI技术的自然、生动呈现，让用户在观看过程中体验AI在娱乐、购物、生活诸上的实际价值。这种深度融合既展示了企业的技术实力，也为晚会增添了新的创意看点，达成了"送AI下乡"。 然而，地方卫视春晚的地域化特征虽然提供了精准营销的机遇，但同时也对大厂的营销能力提出了新的挑战。更为关键的是，春节营销的痛点在于"流量来得快，去得也快"。如何在短暂的狂欢后提升用户留存率，仍是各家需要解决的核心难题。 针对这一问题，互联网大厂已开始探索系统性的解决方案。腾讯元宝在投入10亿元现金红包的同时，推出了"元宝派"等AI社交功能，试图借助腾讯在社交领域的优势实现用户留存。阿里千问则在登上多个地方卫视春晚的同时，宣布投入30亿元推出"春节请客计划"，联合淘宝、飞猪、大麦、盒马、高德等生态业务，以免单形式邀请全国用户在春节期间体验其打通的购物及办事能力。这些举措表明，大厂已经认识到，春节营销的成败不再取决于单一产品的表现，而是整个生态系统的协同效应。
春节不仅是中华民族团圆的重要时刻，也是企业创新营销和文化表达的舞台；互联网企业拥抱地方台春晚，推动技术与本土文化深度融合，既拓展了自身影响力，也为传统节日注入新动力。未来，如何在流量狂欢后实现高质量用户留存与生态协同，将成为行业持续发展的关键。