2026“潇湘韵·中国风”老字号嘉年华暨以旧换新促消费中外潮品年货会在长沙红星国际会展中心拉开序幕，湖南为市民献上了一场融合消费与文化体验的新春盛宴。活动从今天起持续到春节前夕，给大家打造一站式年货采购和文化体验的新场景。这次活动的主线是“老字号邂逅全球潮品”，突出四大核心板块，体现了消费升级和文化自信。湖南省商务厅在开幕式上公布了新一批60家“湖南老字号”企业，酒鬼、百年蓉园、马头这些牌子都在列。算上这次扩容，全省老字号已经有313家了，其中31家被评为“中华老字号”。 往年的数据显示，这些老字号企业年均营收增长率保持在10%以上，跨界合作和数字化营销给它们带来了新动力。“老字号·新风尚”焕新展区展示了湘绣、湘瓷、湘茶这些代表湖湘文化的品牌。企业们推出了龙年限定产品和跨界联名新品，比如湘绣搭配时尚设计，传统湘酒换成年轻化包装。这种做法不仅强化了本土文化符号，还用现代设计吸引年轻人关注传统技艺。“以旧换新·绿色惠民”促销专区提供一站式服务，旧机评估、抵扣补贴还有新机配送都有，还发了专项消费券。这是为了降低换新成本，推动绿色低碳生活。 这次活动把响应国家促消费政策和环保理念结合起来，给节日消费注入了新内涵。“中外潮品·星城聚惠”年货市集有来自欧洲、亚洲的时尚品牌和国内新兴设计同台竞艳。这反映出中国市场开放多元的趋势。大家不仅能买品质好的东西，还能促进中外品牌在设计和营销上的交流。文化体验是这次盛会的亮点之一，“非遗匠心·潮玩互动”区请非遗传承人现场演示技艺。大家可以亲手做湘绣针刺、陶瓷绘制这些互动项目，感受非遗的魅力。 这种“消费+体验”的模式让年货活动更有文化厚度，推动非遗从静态展示转向动态传承。长沙红星国际会展中心给市民准备了一场传统与现代交融的消费文化盛宴。未来怎么激活老字号内生动力，把消费场景和文化自信融合起来？这次嘉年华给出了生动的例子。