话说到了2025年，中国电视市场这个大块头突然栽了个大跟头，整机出货量跌到了3289万台，比往年跌了差不多三成，这是自打2000年以来从没见过的惨状。像康佳这样的老牌大厂直接摊牌了，说今年要亏120亿到150亿元。以前那动不动就喊着要拿下一亿台销量的豪气，现在想想简直就是个笑话。消费者明明手里拿着轻、大、便宜的产品，可就是不肯掏钱，这种市场的“寒潮”真是让人心里拔凉拔凉的。 以前搞技术升级，那是真的让人眼前一亮，从显像管变液晶再变成薄板，3D电视那会儿大伙排队都要去看。可现在从4K跳到8K，Mini LED和OLED这些新技术出来得太快了，根本赶不上咱们的感官反应。老百姓换电视的节奏也慢了下来，2012年家里换个电视机也就是个把年的事，现在拖到了十年以上。国家补贴退了之后，大家算账算得更精了，没坏就不换了。技术进步本身没问题，但现在它不再给咱们制造那种惊喜感了。 客厅也不再是电视的天下了。你看大家在地铁上看手机、在沙发上玩平板、腿上还放着笔记本电脑——多屏时代把电视挤得只剩个背景墙的位置。国内开机率从2016年的70%一路掉到2022年不到30%，美国那边情况也差不多：尼尔森统计说2023年传统电视每天开的时间比五年前少了好多。开机都成了一种仪式感，销量下滑那就是板上钉钉的事。 面对这种情况，厂商只好拼命降价求量换。结果钱没赚到还让利润都没了。为了止血他们在系统里塞进各种弹窗、广告和会员……体验变得更差了，用户跑得越来越远。欧洲那边想搞点内置游戏和健康监测App来救场，但没啥效果。这就陷入了一个怪圈：越降价越没利润，体验越差人越少投的钱也就越少。 不过在这一片低迷里头，Mini LED这种高端大屏倒是火了一把。2025年这类高端机的出货量同比暴涨了93%。东京的高端公寓甚至把定制超大屏当成了卖点来宣传。对于那些想在家看电影的发烧友来说，大屏幕电视已经变成了奢侈品配件。以前大家觉得电视是日用品现在却成了少数人的玩物。行业的重心也跟着往上移了。 到了现在这种存量市场的局面下，别再把宝都押在下一台电视身上了。以前那种全民普及的美梦早就碎了一地。价格战、会员付费这些老路肯定走不通了。以后得靠给特定人群提供不一样的价值才行。要是不这样搞下去的话，最后这块屏幕可能就真成了个装饰品——挂在墙上积灰然后被人彻底遗忘掉。