北外滩这边刚弄了个“江畔冰雪季”，主要是想给滨江冬天的经济搞点新花样。大家都知道吧，现在大家的钱袋子越来越鼓，精神头也越来越足，老一套的过年活动看着都快长茧子了，玩的人越来越少。像南方这种不冷的地界儿，以前想滑个冰、打个雪仗都没地儿去。上海想在这方面混出点名堂，就得靠翻新场景、把各种生意揉在一块儿来破局。 这次搞的活动啊，就是先把滨江那块地方重新收拾了一下。就在黄浦江边上弄了个450平米的露天大冰场，把那些在北方才能有的雪堆、冰道搬进了市中心最漂亮的江景带里。这样一搞，不光能溜冰看夜景，也算是把南方城市没那么多地方搞冰上运动的这个坎儿给迈过去了。 光有冰场肯定不行啊，还得把市集、手作、艺术装置这些好玩儿的东西凑一块儿搭个台子。用冰场当核心把这些东西串起来，最后搞出个“冰雪+文创+艺术+餐饮”的大拼盘。跟白玉兰商圈也黏得紧紧的，推出了那种跨行业的消费券，让大家从滑冰溜达到商场买东西再去观景平台看风景，这样一套走下来才叫顺滑。 这边政府政策也在那儿使劲儿推呢。上海不是想当国际消费中心嘛，鼓励“商旅文体展”一块儿玩。这正是虹口区落实政策、搞出特色的一个具体动作。 消费者那边也挺配合的。疫情过后大家都更讲究体验感了，以前那种只买点吃的喝的就完事的消费方式没人爱了。现在大家越来越喜欢那种能玩、能拍照、还能互动的东西。冰雪运动这几年又火了起来，加上冬天本来就该出去玩玩这些花样儿，刚好就把需求给满足了。 再说这北外滩是重点发展区嘛，四季IP活动搞起来一套一套的。这次活动其实也是为了让这片滨江的水更有灵气，让人觉得风景好看的地方不光是用来逛的，更是用来过日子的。 经济上已经看出来效果了。这两个月一直有人来玩的话，估计能让附近商圈的客流量涨个30%以上。这不就是把人流从江边引到商场去嘛，形成一个良性循环。社会层面也补上了短板，以前上海市区里没有这种大型的冬季户外活动地方了，现在大家有了高品质的公共文化产品。 品牌这方面也更响亮了。“四季活动IP”体系越来越完善，北外滩的辨识度也就更高了。最重要的是这种模式给以后的开发提供了个好样板：政府领着头，市场去干实事，业态融在一起。 但咱也得往前看啊。这种项目要是想活得久点得想招儿：短期得管好别堵路、保安全和服务；中期得琢磨着怎么搞成常态化的活动体系；长期得想想能不能把这些临时的东西变成永久的文化设施或者大牌子。 未来随着大家对体验要求越来越高光摆烂是不行的了。单纯堆场景肯定留不住人得在讲好故事、用上科技、把生态搞好这些方面深挖才行。真正做到“有活动有人气、有内容让人记、有品牌能赚钱”。 从黄浦江边亮着的灯光到商圈里挤的人流，“江畔冰雪季”不光是冬天的热闹场面也反映出了城市理念的变化：以人为本去改造空间；用融合的路子去创新生意；拿文化做底子去塑造牌子。 当冰刀在江畔划出一道光的时候留下的不光是快乐更是城市怎么变着法子利用自然和文化资源在春夏秋冬里不停创造好日子的答卷。这个做法带来的启示可能比活动本身还值得咱们多琢磨琢磨。