2026年春节前，国内几大科技巨头借着中国最热闹的这个传统节日，开展了一场激烈的AI应用大战，他们拿着真金白银的大红包吸引用户。腾讯的“元宝”放出了10亿元的计划，有用户甚至能分到单笔最高1万元的红包，这活动让它直接冲上了苹果应用商店的免费榜第一名。另一边，阿里巴巴则投入30亿元在“千问”App上做了个“春节请客计划”，联合淘宝、飞猪还有盒马，给用户免单来覆盖吃喝玩乐的各个场景。百度这边推出了“文心助手”瓜分5亿元红包的活动，还跟北京广播电视台春晚搭上了线。至于字节跳动，虽然没在春节期间搞大规模红包，但提前一个多月就宣布“豆包”成了春晚的独家AI云合作伙伴。 不过在红包满天飞的时候，网上突然冒出来不少消息说什么病毒链接伪装成“元宝”红包，会导致微信闪退甚至账户里的钱被清空。针对这些谣言，腾讯官方赶紧站出来澄清说查了一圈都没发现问题，也没接到投诉，“这是谣言”。他们还特意强调微信支付有多层防护机制，用户的钱是安全的。这事儿说明大家在使劲抢流量、争地盘的时候，对维护用户的信任和产品的安全声誉看得特别重。 从行业格局来看，现在国内的AI应用已经不光是比功能了，更多是在比生态协同、场景渗透和怎么留住用户。QuestMobile的统计数据显示，到了2025年第四季度，“豆包”以2.2亿的月活跃用户数排在了第一位，DeepSeek、“元宝”还有“千问”跟着在后面。而在营销的投入上差别也挺大，AppGrowing估算了一下，“元宝”这一年花在投流上的钱大概有150亿元，远远超过了“千问”的18亿元和“豆包”的4亿元。 这种反差其实反映了各家的打法不一样：有的平台靠砸大钱快速把用户基数给做大了，有的则是更看重自家生态内部的协同合作和场景深耕。分析人士认为，春节期间的这场红包大战本质上是AI应用普及到一定程度后，大家在抢注意力、培养使用习惯的关键动作。红包这种有很强社交属性、能引起大家共鸣的东西很能拉低用户的尝试门槛，提升产品的活跃度和黏性。 当然啦，随着AI技术越来越多地融入生活日常，数据安全、隐私保护还有体验这些就成了影响用户能不能长期留下来的核心因素。所以企业在搞营销的时候不能光顾着拉流量，还得同步做好风险提示、防护工作和谣言治理，把健康的信任体系给建起来。这次春节营销不光展现了AI应用市场的激烈竞争状态，也说明行业正在从单纯抢流量变成了搭建生态和做深度体验的新阶段。 大家在享受优惠活动的同时也得多长个心眼儿增强信息安全意识，最好还是通过官方渠道去参与互动。毕竟只有大家共同营造一个清朗的网络环境，未来的路才能走得更稳、更远。