随着春节临近，如何满足群众多样化文旅需求成为各地重点课题。湖南省文旅厅立足本地资源禀赋，创新推出文旅消费月活动，旨在通过丰富供给激活假日经济。 此次活动的核心驱动力源于湖南深厚的文化底蕴与旅游资源优势。作为文化大省，湖南拥有湘剧、非遗技艺等独特文化遗产，同时冰雪、温泉等冬季旅游产品近年来快速发展，为“文旅+年味”模式奠定基础。官方数据显示，元旦期间全省非遗展销已吸引超20万人次参与，显示出传统文化活动的市场潜力。 从具体举措看，活动呈现三大亮点：一是文艺展演精品化，近300场演出覆盖戏曲、音乐等门类，其中《新刘海砍樵》等创新剧目将传统艺术与现代技术结合；二是非遗活动规模化，800余场主题活动通过市集、庙会等形式让文化遗产“活起来”；三是惠民政策精准化，多数活动实行低免票价，配套开展线上评选、年夜饭推广等互动项目。 不容忽视的是，此次活动采取“省市联动+科技赋能”双轮驱动模式。省级院团开展海外“欢乐春节”演出的同时，14个市州通过抖音等平台集中推介本地特色；AR互动、直播展播等技术手段的运用，深入拓宽了文化服务的覆盖面和参与度。 业内专家指出，这种全域统筹的文旅促销模式，既满足了群众节日文化需求，也有助于培育消费新增长点。据统计，2025年湖南春节假期旅游收入同比增长23%，今年在活动力度加大的背景下，有望延续向好态势。
节日文旅的核心，是让文化更贴近日常，让消费回到体验；把一台戏、一场展、一条街、一桌年夜饭办扎实，表面是“热闹”，背后考验的是治理精细度、服务质量和产品能力。湖南以春节消费月为契机，把公共文化惠民与消费提振同步推进，既回应了群众对美好生活的期待，也为地方文旅高质量发展提供了可观察、可借鉴的实践。下一步，能否将节日人气沉淀为常态吸引力，将决定这份“年味热度”能走多远、留多久。