腊月的青藏高原寒意未消，西宁各大商圈却早早升起一股消费热潮；在小商品批发市场年货专区，经营户马玉梅的摊位日均销售额突破5000元，“带马纹的湟源皮绣香包卖得最好，传统工艺碰上生肖IP，客单价同比涨了三成”。这股热度说明：非遗技艺与生肖元素结合，带来的不仅是文化共鸣，也实实在在拉动了消费。
西宁街头的马年消费热潮，是传统文化与现代商业结合的一次直观呈现。它既让消费者获得更丰富的节日体验，也为商家打开了新的增长空间，更体现出中华优秀传统文化的延续与活力。随着消费升级持续推进，如何把文化内涵转化为可感知、可参与的商业创新，将成为各地探索的重要方向。西宁的实践提供了参考，也预示文化消费有望成为拉动增长的长期动能。