问题：春节临近，人们对“年味”的期待更加强烈，对文旅产品的需求也从简单的“看景”转向“深度体验”；此外，冬季海滨城市受气候和出行半径影响，线下客流波动较大。如何在保障出游安全和服务质量的前提下——保持热度并扩大影响力——成为文旅行业需要解决的实际问题。尤其在竞争同质化的背景下，城市文旅若缺乏清晰的叙事和差异化产品，很难形成持久的品牌记忆点。 原因：烟台的优势在于“山海相依、城景相融”，既有近代海防遗迹等历史资源，也有海洋生态与滨海景观等自然禀赋，同时胶东民俗与传统集市保留较好，具备将“历史—生态—民俗”串联成一体化体验的基础。此次新春直播选取东炮台景区、海豹湾和福山大集作为主线，分别对应“山海与历史”的城市记忆、“海洋与生态”的公众兴趣以及“集市与非遗”的节庆氛围，将可看、可听、可参与的内容浓缩为短链路传播产品，有助于实现“内容出圈—口碑积累—线下转化”的闭环。此外，直播互动和即时问答能弥补传统图文传播的距离感，让观众获得更强的沉浸感和参与感。 影响：从传播角度看，以百年炮台的海防历史为切入点，能增强城市文化辨识度；以海豹等海洋动物的实时动态和科普讲解为亮点，有助于吸引不同年龄段受众，提升亲子家庭和年轻群体的关注度。以福山大集为核心的内容，则通过年货、手作、饮食和民俗器物的集中展示，强化“可消费、可带走、可复购”的节庆场景，推动“看得见的年味”转化为“实际的消费”。从产业层面看，直播将景区、市场、非遗与文创等要素整合呈现，有利于带动周边餐饮、住宿、交通和伴手礼等涉及的行业联动，形成以内容为驱动的节日经济增量。更重要的是，非遗项目和传统集市通过数字化传播获得新窗口，有助于提升公众对传统文化的认知和参与，为保护传承奠定更广泛的社会基础。 对策：要将直播的“热度”转化为可持续的“效益”，关键在于提升产品化和服务化能力。一是强化“内容标准化+讲解专业化”。围绕东炮台的历史脉络、海防遗迹的意义、海豹的生活习性和保护知识等，形成可复用的讲解脚本和科普要点，既保证权威性，又避免泛娱乐化稀释文化内涵。二是优化“线上导流到线下”的服务衔接。同步发布出行提示、开放时间、交通停车、预约方式和文明观览倡议，提升游客决策效率，减少高峰拥堵和体验落差。三是推动“非遗与消费”良性结合。在福山大集等传统集市中，可在保留原生态的前提下，引导摊位规范经营、明码标价、加强食品安全和卫生管理，同时鼓励非遗手作展示与体验，让“逛年集”升级为“学技艺、买好物、带回家”。四是加强多平台联动和长期运营。将直播内容剪辑为短视频、图文和专题页面，形成可持续传播资源，并与节后淡季的周末线路、亲子研学、文化展览等产品衔接，延长消费链条。 前景：从趋势看，节庆文旅正从“单点打卡”转向“城市叙事”，从“门票经济”迈向“体验经济”。烟台以山海景观为底色、历史遗迹为筋骨、非遗年俗为烟火，将分散资源整合为可传播的内容产品，符合文旅高质量发展的方向。随着公众对沉浸式体验、亲子互动、文化深度和安全舒适的需求不断提升，“线上预热+线下承接”的模式有望成为常态。若能深入打造常态化直播栏目、季节性主题线路和可复制的运营机制，烟台有望在滨海城市竞争中建立更稳固的品牌优势，实现“热度常在、客流常来、消费常新”。
新春时节，烟台的山海之间，文化的传承与创新交相辉映。通过直播这个现代传播方式，百年炮台的历史回响与五百年大集的民俗年味得以生动展现，让传统文化在新时代焕发活力。这不仅是对地方文化资源的有效利用，更是文化自信的生动体现。随着越来越多地区探索文旅融合发展，如何在保护传统的同时创新传播方式，已成为文化工作者需要思考的重要课题。烟台的尝试为其他地区提供了有益借鉴。