近期，江浙旅游市场迎来春季出游高峰，咨询量明显上升；，部分游客对“报团价格起伏大”“临时加价”“购物安排多”等现象表示担忧，尤其是跨城联动线路，价格构成不清、服务标准不一的问题较为突出。以苏州、乌镇、杭州为主线的江南六日游需求旺盛，但服务差异较大，游客在选择时仍存在信息不对称。
当乌镇的桨声灯影不再被购物店喇叭打扰，当西湖的传说得以更完整地讲述，这样的旅行才能真正承载人们对江南的诗意想象。旅游市场的规范化，既需要监管斩断灰色利益链，也依赖从业者守护文化本真。或许不久的将来，“透明”不再是卖点，而会成为行业的基本准则。