随着我国经济高质量发展，居民消费需求正经历深刻变革。
商务部数据显示，2025年人均服务性消费支出占居民消费比重将达46.1%，接近“半壁江山”。
这一趋势表明，消费者对个性化、多样化、品质化服务的需求日益增强，推动服务消费市场持续扩容。
当前，网络视听行业已成为激活服务消费的重要引擎。
国家广电总局网络视听节目管理司司长王小亮介绍，我国网络视听用户规模已达10.91亿，行业市场规模近万亿元。
为培育新增长点，广电总局将从四方面发力：一是丰富优质内容供给，打造更多如《我的阿勒泰》等兼具思想性与市场号召力的精品；二是拓展“网络视听+”新模式，与教育、文旅等领域深度融合；三是推动超高清内容占比提升至60%，深化5G、虚拟现实等技术应用；四是优化产业生态，加强版权保护。
微短剧作为新兴业态，正成为服务消费的“生力军”。
2025年上线微短剧达3.3万部，用户规模近7亿，市场规模突破千亿元。
广电总局将实施“微短剧+”行动计划，通过“微短剧+文旅”“微短剧+电商”等模式，赋能千行百业。
例如，“跟着微短剧去旅行”项目成功将线上流量转化为线下消费，带动区域经济发展。
交通运输领域同样瞄准服务消费新机遇。
交通运输部综合规划司负责人刘东表示，将重点培育自驾游、小微型客车租赁、夜游船经济等五大增长点。
其中，小微型客车租赁市场预计“十五五”期间年均增长15%，交通运输部将完善服务网络，推动异地免费或低费还车，进一步便利消费者。
此外，交通运输部正制定促进夜游船高质量发展的措施，并培育游艇消费市场，以满足多元化消费需求。
服务消费的核心在于“体验”与“信任”。
一方面，要用更高质量的内容、更丰富的场景和更便捷的出行服务，回应人民群众对美好生活的期待；另一方面，也要以更完善的规则和更有力的治理守护公平秩序与创新活力。
把供给做优、把成本降下来、把环境稳住，服务消费这一“半壁江山”有望释放更大潜能，为经济高质量发展注入更持久的内生动力。