2026年春节的流量盛宴让不少互联网公司压力山大，MoonFox月狐数据显示，AI技术这就成了各个领域争抢的核心入口。各大厂纷纷拿出大动作，把红包砸下去，像字节、腾讯这些大佬直接推了10亿、11亿的互动和现金红包，把生成式AI的渗透率硬生生推高了。最抢眼的要数豆包了，它春节后的渗透率比去年高出了44个百分点。虽然DeepSeek没凑热闹发红包，但它还是守住了31%的市场份额。还有央视春晚这块宝地，AI品牌占比14%，彻底把赞助格局给颠覆了，从以前的国货和消费品龙头转向了科技和新媒体。 社交媒体这边就有点冷热不均了。B 站转播春晚加上新年联欢会的加持，DAU直接冲到了全年最高；快手也趁着辽宁春晚独家冠名把流量拉高。反倒是小红书有点尴尬，假期内DAU反而跌了。地方卫视的春晚倒是表现不错，北京、浙江这些地方卫视的全网播放量排进了前五，让各地的融媒APP和央视频DAU都跟着大涨。 长视频平台那边，优酷在二月的单日看剧时长居高不下，芒果TV的APP启动次数也是最高的。但问题是春节档缺爆款剧，各家平台拉新的效果都很一般。贺岁电影也遇冷了，猫眼和淘票票这些票务应用的DAU比去年春节时跌了不少。 再看看生活消费这块，电商APP的DAU稍微降了点，倒是本地生活服务这块很稳。本地团购和外卖APP的数据一直挺平的。社区团购比较特别，年前涨了一下，初一跌下去后初五又回升了。快餐、奶茶这些连锁品牌的点单小程序流量暴增，蜜雪冰城和古茗这些下沉市场的茶饮品牌还有乐凯撒、麦当劳这些出了限定款的品牌特别火。 旅游出行这块绝对是今年最大的亮点。文旅部的数据显示，9天假期国内出游5.96亿人次、花费8034.83亿元，同比增长了18.8%。跨城消费的人数也多了50%，出入境的人次同样涨了不少。携程和去哪儿这些旅游APP的DAU都涨了很多，同程旅行微信小程序的DAU更是刷新了近半年的峰值。长线出游和跨境出游成了大家的首选。 总体来说呢，2026年春节的数字生态里AI技术到处都是影响着用户行为。线下消费和旅游出行回暖带动了相关线上服务的增长，传统文娱内容则面临创新瓶颈。各种赛道的流量格局都因为用户需求和技术应用发生了很大变化。