就在刚过去的几天里，一场热闹非凡的戏曲文创市集在浙江省人民大会堂外广场顺利结束。这次活动以“浙里有戏·梨园新市”为题，不仅是卖东西的地方，更是让人看看传统戏曲咋融入现代人生活的好机会。 现场大家能看见，传统戏服和新潮设计在一起挺搭调。“南宫秀”摊位上那个“马上有钱”挺显眼，它是用做戏服头冠的技术弄出来的，造型讨喜还能图个吉利。负责人说，盘金绣这门手艺以前就在戏服上用着，靠它才传下来。产品刚元旦推出来没几天，卖得特别火，十天不到已经卖出去三千多件了。 同样是从戏服里找灵感的，还有个织锦迷你靠。这东西可是拿了2023年中国特色旅游商品大赛银奖的，是绍兴柯桥一家叫“越是浙里”的牌子做的。它照着绍剧《龙虎斗》里呼延赞的武将戏服“大靠”做出来的，用了绍兴的织造工艺和水乡社戏文化，挺有当地味儿。品牌的人说，他们是跟越剧团到处演出的时候才想到的点子。今年开始量产以后，好多年轻顾客都抢着买。 光看东西还不够，“菓然有戏”这套定制茶点也挺有意思。外皮是白芸豆做的，馅料能自己挑颜色是用果蔬粉调的。以前他们还给《陆羽问茶》这出戏做过茶点。这次为了市集专门搞了这个系列一露面，好多做生意的都来找他们谈合作，说明大家挺喜欢这种既有文化又好吃的东西。 这场市集可不仅仅是一场活动。作为“跟着戏曲游浙江”百城戏曲文旅市集的头一炮，它是全省搞戏曲传播和文旅融合的开始。按照计划，2026年1月到3月搞个“浙里有戏”新春文化惠民欢乐汇的时候，浙江会组织18个剧种的“1+11”台大戏巡演。 不光有戏看还有演出呢！这段时间全省预计要搞超过200场精品剧目展演，活动要覆盖到90个县（市、区），就是想让戏曲艺术照亮城乡的文化生活。 除了看演出和逛市集，配套活动还在深挖戏曲文化怎么玩得更有创意和体验感。“跟着戏曲游浙江”这个百城文旅市集还会去更多地方铺开，让戏曲文化变成大家摸得着、看得着、买得到的东西。 最关键的是同步开始的“浙戏创物”戏曲文创产品设计大赛！这个大赛要把全社会的创意都汇集起来搞征集。不管是做实物的还是画设计图的都可以来参加。 征集时间定到了2026年2月16日。这么干就是想找更多点子、挖掘戏曲里的美学价值和符号资源。孵化一批既有文化味儿又能赚钱的好东西，弄个可持续的文创开发环境出来。 从一个人气很旺的市集变成包含演出、市集、比赛的大活动体系，“浙里有戏”这一套做法看得出来浙江保护传承戏曲艺术的新想法：就是用贴近现在的设计、让人沉浸其中的体验和变成产业的路子去打破剧场的边界，让戏曲的美和精神在更大的生活场景里重新焕发光彩。 这不仅仅是戏曲自己想“出圈”这么简单，更是文化给旅游赋能、旅游反过来传播文化，推动旅游产业高质量发展的好例子。传统戏曲正以轻巧又有新意的姿势走进普通人的生活里去了。