春节消费季到来，麦当劳推出的创意包装设计引发网络热议。这次合作邀请了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、汪满田鱼灯等四位非遗灯彩传承人参与设计，将传统灯彩文化融入快餐包装，并将小票升级为"一灯一愿"特别版本，为消费者传递新年祝福。
节日营销的核心不在于"制造热度"，而在于以更细腻的方式回应公众情感与文化认同。当创意触及传统符号，商业表达就更需要建立在充分理解与周到沟通之上。把消费者的第一眼体验、不同群体的文化联想和产品的实际功能放在同一张评估表里，才能让"年味"更可感、更可亲，也让传统文化的当代表达走得更稳、更远。