2024年的华鼎奖刚揭晓，麦肯标识又拿下了金奖，这次把作品搬到了国际舞台上去展示。这是他们继2020年云升科学园之后，第二次站到这个领奖台上，证明了他们在创意和专业上的领先地位。这个作品叫“名居山河里”，导视系统在全球几百个作品里脱颖而出，赢了2023到2024年的标识导视设计金奖。 名居山河里在深圳龙岗区的横岗镇，是深圳东进桥头堡的一个重要节点，大家都管它叫“龙岗的腰杆子”。它就在梧桐山河碧道旁边，一开窗就能看到水，环境特别好。 设计师把城市人的通勤比作蚂蚁觅食，每天在钢筋森林里跑来跑去。他们觉得生活不应该只有这种单调的轨迹，需要有一次意外的改变。所以他们在设计里融入了“蚁与蝶”的故事：蚂蚁的轨迹变成了隐形的箭头指引大家，而蝴蝶元素点缀在灯箱、立柱和地面上，等蝴蝶破茧而出的瞬间，就成了回家前的一个情绪高潮。 整个导视系统分成了三层递进：大门是“蝶翼”造型入口廊架加上LED动态光影，一下子就抓住了视线；回家的路上是隐形箭头加上高透亚克力面板，既不破坏景观又能让你清楚看到怎么走；单元入口是蝴蝶剪影地雕和入户大堂互相呼应，完成了从公共到私享的情绪闭环。 麦肯标识做了十几年标识系统了，有一套自己的“研究-策划-规划-实施”流程。他们先做社会价值和审美调研，再决定风格。用模块化生产降低了后期维护成本。每件作品都有可生长的IP基因，能跟着区域发展一起更新换代。这次获奖只是他们“细节中的思想”理念的一个例子。 未来麦肯还会用手艺人的耐心，把每一次指引都做成城市的记忆。