春节旅游市场同质化竞争加剧的背景下，山亭区推出“不墨山亭·幸福小城”文旅品牌，背后有清晰的战略考量。从市场端看，冰雪旅游热度近年持续上升，2025年全国冰雪休闲旅游人次已突破5亿；从资源端看，山亭区拥有抱犊崮国家森林公园等优质生态资源，冬季雾凇景观辨识度高；从政策端看，活动也契合文化和旅游部“欢欢喜喜过大年”主题活动的部署节奏。此次活动主打“产业联动+惠民举措”同步推进。供给侧形成“1+3+N”布局：以抱犊崮—熊耳山冰雪带为核心，串联葫芦套滑雪场等3个运动基地，同时在8个镇街设置民俗活动分会场。值得关注的是，八路军抗日纪念园推出“红色美食节”，将爱国主义教育与地方饮食文化结合，增强内容体验与传播点。需求侧则采用分层优惠策略，对银发群体、军属等实行免票政策，并同步开通9.9元起的线上特惠通道，降低出游门槛、提升转化效率。业内专家认为，这种全域化运营思路具有一定示范价值。中国旅游研究院近期报告指出，融合自然景观与文化IP的复合型产品更受新生代游客欢迎。山亭区将雾凇摄影赛与抖音挑战赛联动，正是顺应内容传播的裂变规律。数据显示，该区2025年冬季旅游收入同比增长37%；本次春节档预计将带动周边餐饮、住宿等行业增收超过2000万元。面向后续发展，山亭区文旅局负责人表示将推动机制常态化：一上完善“冰雪+”产品体系，计划申报省级体育旅游示范基地；另一方面加强与鲁南高铁沿线城市合作，打造“两小时旅游圈”。随着济枣高铁预计2027年通车临近，区域文旅产业有望迎来新一轮增长窗口。
文旅消费正成为带动经济增长的重要力量。山亭区春节文旅活动既是对传统文化的创新表达，也是在需求端释放消费潜力的具体举措。通过冰雪项目与年俗活动的融合、政策工具与产品供给的精准匹配，山亭区正在拓展文旅融合发展的路径，为区域经济高质量发展增添新动能。