你可能不敢信，荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹仅仅拉了一下拉链，就给耐克带来了100万美元的利润。她在女子1000米决赛中创造了1分12秒31的新纪录，冲过终点线后直接跪倒在地，喘得跟拉风箱似的。这个动作让她露出了里面的白色训练内衣，胸前耐克的标志清晰可见。耐克官方很快就转发了这张图，吸引了大量关注。这个时候，网上也开始争论，这个拉链到底是无心之举还是精心设计的营销。有人说这是本能反应，因为跑完1000米已经没有余力管拉链了。还有人觉得这是一场精彩的营销，完美地把品牌展示给了全世界。 尽管争议很大，但还是有很多人注意到了一些细节。荷兰队的赞助商并不是耐克，而是另外一家公司。莱尔丹穿的白色内衣是她自己的合规装备。直播画面也没有被剪辑或补拍，完全是自然捕捉到的镜头。尤塔·莱尔丹赛前压力很大甚至没去参加开幕式，杰克·保罗也提到她当时几乎缺氧了。耐克自己也表示没有接到任何通知和剧本，这个流量纯粹是偶然得到的。法新社记者甚至调侃说这是冬奥会性价比最高的一次投放。 这个话题还有人提出疑问，为什么男选手拉链没人关注？男选手赛后也会拉上拉链散热但镜头很少给特写更不会被疯传。女选手这里却不一样，拉个拉链就能上热搜。有人认为这是女性身体被消费还有人认为女性在用身体反向收割流量。连锁超市甚至找到莱尔丹合作防水眼线膏，因为她满脸大汗却没花妆很真实。 体育经济学者分析这次事件能爆是因为三个巧合撞在一起：成绩托底、拉上拉链露出品牌标志、镜头正好对着没有躲避一秒钟。这个故事告诉我们最贵重的不是广告位而是“没设计”，很多观众现在看腻了摆拍和精修内容他们更想要真实感。 很多人可能发现朋友圈点赞最高的往往不是精心P图三个小时的照片而是有生活气息的随便拍的那张短视频平台上火起来的经常也是那些素人无意间录下来的尴尬但真实瞬间这才是大家想要看到的内容。 莱尔丹后来在IG上只回了一句“太热了”没有辩解也没有趁机营销她只是陈述一个事实有人说她错过了一个亿但我觉得她没错过什么该来的流量都来了后续赚钱自然也会来只要继续做自己就好滑得快、拉链猛、喘气不接下气的速滑选手。