就在1月10日这天，越城区把“运河之声·乡村K歌”大赛给办得有声有色。江南水乡虽说是冬日，但这天阳光正好，绍兴市越城区富盛镇上旺村文化礼堂里传出的歌声可一点也不凉。在那个下午，经过好几轮PK才留下来的选手们，把首届大赛的决赛给唱完了。这场活动借着千年运河的名头，搞出了点新花样，“赛演联动、文旅互促”的办法特别管用，咱们要是想瞧瞧新时代乡村文化咋搞振兴，看这个就挺有门道。 先说说这个文化是怎么搭台的。从一开始，陶堰、稽山还有东浦这几个地方都设了点让大家报名。好多村民抢着要上台，挑了又挑，最后有13组“民星”歌手杀进了决赛。现场草根歌手、村干部、老年大学的学员混在一块儿唱，《精忠报国》和《搀扶》这些歌既透着家国情怀，也把咱们农村的那份情意给唱出来了。评委组是用“专家评审+大众投票”的方式最后选出前三名和十佳的。灵芝街道的孙娉娉凭着过硬的唱功拿到了冠军，这事儿整体看着参与度高、水平也好、挺接地气。 再聊聊模式创新这一块。这次比赛最大的特色就是把台上的表演跟台下的消费给连起来了。赛场外面摆着个叫“越乡风物集”的市集，卖富盛笋干、绍兴黄酒、乌石竹编这些特产的摊位有二十多个。摊主丁明潭感叹说：“政府搭个台把人聚过来，咱们自家的货根本不够卖。” 统计数据显示，卖货的钱比往年多了不少。还有那种“麦响消费”互动区和“村K幸运大转盘”，也是把看表演变成了买东西的乐趣，搞出了“以文促旅、以旅兴农”的好路子。 接下来讲讲品牌深耕的事。越城区这几年一直在使劲儿搞文化惠民的活儿，光是2025年就办了上千场那种“村字号”的活动，把46万多人给招呼进来看热闹了。这场大赛算是“村晚”“村K”系列牌子里的一员大将，它在三个方面动了脑子：一是拿运河文化IP来凝聚大家的认同感；二是线上线下一起使劲扩大传播；三是把跨区域的资源也给共享起来。这些做法不光丰富了农村的文化生活，还把大伙儿的心气给拢起来了，让村民更愿意去参与治理基层的事儿。 最后说说机制探索这块。组织方提到比赛能办成这样是因为搞通了“政府引导、社会参与、市场运作”的路子。政府部门把平台和资源都提供好，再请市场的脑子来运作，这就把文化消费的链条给打通了。这种做法既能避免那种“办完就散”的一次性活动效应，还能通过培育人才、孵化文创产品给乡村振兴注入长劲儿。接下来越城区打算把这套经验变成制度推出去。 你看从台上的歌声到台下的市集人头攒动，“运河之声·乡村K歌”大赛用事实证明：乡村振兴不光要搞建设（塑形），还要铸精神（铸魂）。当文化不再是地里的摆设变成了情感的纽带、产业的发动机、治理的黏合剂，乡村就能在老传统和新东西融合中一直有活力。这种以文化为轮子、以老百姓为主角、走融合路线的路子，正是浙江高质量发展建设共同富裕示范区的鲜活样本。未来怎么让这种文化的火在更多乡村烧起来？政策创新、资源整合、人才培养这些事儿还得接着下苦功夫去干。