一、问题曝光 市场监管部门调查发现，2025年6月，美惠生物科技在电商平台直播推广“太空30号”时，多次使用“10天改善炎症”“30天巩固疗效”等带有医疗效果暗示的宣传语。经核实，该产品属于普通食品，上述表述构成虚假广告。 二、监管执法 崇明区市场监管局依据《广告法》第五十五条，于同年12月对该企业作出行政处罚。虽然企业已于9月完成整改，但仍需依法承担相应责任。值得关注的是，这是近年来第三起因夸大食品功效而被处罚的典型案例。 三、行业症结 1. 利益驱动：功能性食品市场年均增长约15%，部分企业为争夺份额，刻意模糊食品与药品边界； 2. 监管难点：直播等新型营销取证不易，且违法成本偏低； 3. 认知误区：约42%消费者仍认为益生菌具有直接治疗作用（据2024年中国消费者协会数据）。 四、连锁反应 事件也牵涉品牌代言人贾乃亮，其社交媒体账号出现消费者质疑留言。母公司晨冠集团旗下乳制品业务可能受到连带影响。上海市市场监管局表示，将启动为期三个月的食品广告专项治理行动。 五、规范建议 行业专家建议：企业应建立广告合规审查机制；电商平台需完善实时监测与拦截系统；消费者应认准“蓝帽子”保健食品标识。中国食品工业协会预计年内发布《益生菌类产品标识指引》。
健康消费不是“话术竞赛”，更不该用疾病焦虑换取销量。此次处罚再次提醒：食品就是食品，不能被包装成“治疗方案”。随着监管持续加力、平台治理逐步完善，企业更要守住法律与科学底线，消费者也需提升辨识能力。让宣传回归真实、让产品回到本质，健康产业才能在规范中发展，在信任中前行。