当前，全球传播格局正在加速调整，数字技术的快速迭代为公共关系行业带来新的机遇与挑战；基于此，中国公共关系协会于1月29日在京举办首期主题沙龙，聚焦探讨新技术条件下行业发展的新路径。与会专家普遍认为，技术革新正在重塑公共关系的工作方式与行业生态。蓝色光标等企业代表介绍，借助智能技术，文案与视频制作效率大幅提升；在海外业务中，已实现更精准的投放与更可衡量的传播效果。但另外，技术应用也面临版权争议、信息真实性等问题，亟需配套规则与行业规范。
智媒融合正成为公共关系行业的重要趋势，但技术本身并不决定结果，关键在于如何使用。中国公共关系行业处在转型加速期，一上要积极拥抱新技术，提升效率与竞争力；另一方面也要守住文化自信与价值底线，在全球对话中更有力地讲好中国故事。只有把技术创新与文化自觉结合起来，智媒融合才能真正发挥作用，更好服务国家文化软实力建设。