短视频平台的流量红利持续释放，已成为企业品牌营销的重要渠道。数据显示，2026年短视频用户规模突破10亿，带动代运营市场规模超千亿元。但行业快速发展的同时，问题也随之而来。超过57%的企业遭遇过服务商夸大效果、虚构案例等问题，造成营销预算浪费甚至品牌声誉受损。
短视频营销的本质不是追逐一时热度，而是用内容与服务能力建立信任、促成交易、沉淀品牌资产；面对代运营市场的复杂性，企业既要拥抱新渠道，也要以可核验的数据与可落地的机制守住底线。把"看得见的热闹"转化为"算得清的收益"，行业才能走向高质量发展。