今年春节大家出去玩的热情特别高，但是很多人钱包里的钱却变少了。数据显示了这个热闹假期里的一些冷和热。2月15日到22日这一周，民航总共运送了1944.2万人次。中国国家铁路集团的数据表明，春节9天春运累计发送旅客1.20453亿人次。算下来，铁路和民航加起来超过了1.4亿人次，相当于每3个假期出行的人里就有1个选择空中或轨道。这个时候，大家的出行意愿变强了，但消费能力却降低了。 2026年春节各省文旅厅都晒出了账单。广东、江苏、河南接待量排名前三，分别是8658.9万人次、7581.12万人次、6281万人次。收入榜同样被这三个省包揽，但人均消费却有明显不同。北京、海南、上海的客单价很高，并列“最会花钱”榜单。河南人均消费只有598元垫底，按3天行程算，每天不到200元，拉低了全国平均线。 有研究指出，河南接待量全国第二，但是人均消费最低，说明敢花和能花之间有差距。旅榜文旅研究院调研发现，低物价是河南吸引人的重要原因，性价比取代了名气成为游客第一选择因素。 今年最火的打卡地不是景点，而是高速服务区。洛阳连霍高速服务区把宫殿式风格搬到厕所走廊里，上午10点到下午4点有20多场表演。汉服小姐姐在空中表演“天女散花”，网友觉得上厕所像上朝一样。类似的玩法在全国各地都有：废弃厂房变成了沉浸式街区，社区超市变成了热门景点，一顿烧烤也能排队几个小时。大家把景点放到城市里的角落而不是景区大门内。 中国旅游研究院数据显示，68%的人把情感体验作为首要目的去旅行。《中国国民心理健康报告》指出，78%的人处于焦虑状态中。旅行成了缓解情绪的好方法。 于是出现了很多盲盒旅游：为了听一场脱口秀去陌生城市；为了看花开开车百里；为了拍照去深夜打卡发光街道。 现在旅游业正处于一个转折点上，供应链重构、获客渠道改变、数字化升级等都在进行中。很多企业业务压力很大，旧的模式行不通了。旅榜2026春季全国旅游资源节暨文旅新质增长大会将在3月18日在郑州开幕。大会主题是“探新谋合”，会发布最新趋势报告和工具包，帮助从业者找到新增长点。