最近，户外体育行业成了热门话题，大家都觉得2025年体育投融资市场会回暖。懒熊体育的数据显示，2025年国内体育赛道共有36起融资事件，总共融到了约16.754亿元。跟2024年相比，这个数字确实有所回升。2024年有28起融资事件，总共融到了10.048亿元。然而这个回暖还没有达到2016年的历史高位，那年共有242起融资事件，融到了199亿元。虽然现在行业还处于低位波动中，但新的政策文件“31号文”给了这个行业新的希望。“31号文”被认为是下一轮政策的催化剂。回想起10年前的“46号文”，它点燃了第一把火，给体育行业带来了井喷式的发展。从2015年到2016年，很多公司都在这个领域获得了巨额资金。如今“31号文”的出台，被视作第二次重大利好。不仅政策在变，用户需求、技术进步还有场景边界也都发生了变化，早期的一些策略已经不再有效，新进入这个领域的人需要全新的思路。 从今年的数据来看，天使轮和A轮投资还是主流投资轮次。这36起融资中只有6笔超过1亿元，总金额为14.654亿元。这个比例告诉我们，投资者还在试探这个市场，还没有出现大规模的合并或者超级独角兽。 户外运动作为最热门的细分领域之一吸引了大量资金。国家体育总局披露数据显示，中国户外运动参与者已经超过4亿人。2025年与户外运动相关的投资事件达到了10起，总金额为8.198亿元。这个细分领域吸引了大约30%的全年总投资额和50%的全年总资金量。极壳科技就是一个很好的例子，他们完成了Pre-B、B轮两轮融资，获得了光合创投、五源资本等机构的支持。美团龙珠也加入进来，老股东IDG、红杉资本还有绿洲继续投资他们。伯希和也是一个成功案例，他们获得了3亿元的战略融资，并提交了上市申请。腾讯也参与了伯希和的战略入股计划。伯希和通过“7+2”极地项目吸引高端用户群体——一年内给1000名消费者登顶8000米级山峰、还有万人级别赛事落地。 这个细分领域受到了广泛关注主要是因为体验经济正在兴起。懒熊体育创始人韩牧认为中国体育市场已经走过实物爆发阶段，“创造体验”才是未来关键所在。苏超、城市马拉松还有社区运动会这类活动正在增加主办方更看重这些活动带来拉动消费、旅游和内需的综合效益。“把运动和吃喝玩乐住打包成‘体验套餐’”的人才能在未来竞争中占据优势。 所以这次政策文件“31号文”把新一轮发展势头给带起来了大家都期待着户外运动在未来会有更大的突破。