名创优品最近动作挺大，在广州开了一个“MINISO 2026全球合作伙伴大会”，这事儿动静不小。叶国富在台上说了，他们正在搞一个基于IP“YOYO”的人形机器人项目，想用人工智能技术把机器人和知识产权结合起来，给家里增加点陪伴和互动的新东西。叶国富说，想让普通家庭花几万块钱就能把这个机器人带回家，给“YOYO”一个终身陪伴，这是他们正在研究的路子。这种把AI和IP结合起来的模式，是接下来的重点战略。 这次大会也放话了，名创优品要给全球消费者一个更好的体验。寇维宣这位全球副总裁兼首席渠道官就在会上介绍了升级计划。他们要把全球大概80%的门店都好好“腾笼换鸟”，换成那种高大上的MINISO LAND。这种MINISO LAND在全世界已经开了25家了，全都选在一线城市的核心商圈。就在这次大会这天，位于广州正佳广场的MINISO LAND广州壹号店开业了。这地方有两层楼大，里面全是YOYO和吉福特熊这些自家的IP形象，IP产品占了90%，再加上全球热门IP，让整个店看起来特别潮。 除了开店升级外，名创优品还推出了个“IP天才少年计划”，面向全球公开招人。只要你有艺术才华、懂文化、又有热情，就能来试试。这个计划给出的年薪高达1000万元人民币。官方邮箱也公布了。名创优品搞这个计划，主要是为了多找一些有创意的人来做IP创作源头的事。现在全球竞争这么激烈，用高奖励吸引人才能让公司积累更多的知识产权资产和品牌价值。 从街边小店发展到全球连锁再到现在发力人形机器人、全球招募创意人才、大规模升级体验店，名创优品的路走得挺清楚的。寇维宣也说了，MINISO LAND扩张得这么快，说明名创优品正在从零售公司变成文化创意集团。这次大会透露出的这些战略动向很有前瞻性。 不过这些动作能不能成功把IP影响力转化成技术竞争力和品牌忠诚度还得看市场表现了。不管怎么说吧，名创优品给咱们中国消费品牌在全球化和数字化浪潮下的创新发展提供了一个值得关注的例子。以后的路上怎么平衡技术投入、创意产出和商业回报还是个大问题呢。