（问题） 近日，知名茶饮品牌乐乐茶就其联名产品“烟腔乌龙”引发的争议发布致歉声明。此前在“世界读书日”期间，品牌与出版社合作推出以鲁迅为主题的联名饮品及配套物料，杯身、册子、立牌、纸袋等均使用鲁迅肖像，并搭配“老烟腔，新青年”等宣传语。产品上线后，部分消费者与网友认为“烟腔”表述欠妥，容易对鲁迅形象与精神形成轻佻化解读；同时，名人肖像使用是否获得充分授权的合规风险也随之受到关注。
这场风波既提醒商业在使用文化资源时应保持克制，也为行业提供了调整方向；当品牌营销与文化传承相遇，唯有在创新与责任之间找到平衡，才能走得更稳、更远。鲁迅先生“俯首甘为孺子牛”的精神遗产，或许也提示当代企业：表达越贴近公共价值，营销越能经得起时间检验。