作为拥有两千余年制陶史的世界瓷都,景德镇正在探索一条将历史文化资源转化为现实消费动力的创新路径。
全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅近日在接受专访时系统阐述了该市在打造世界著名陶瓷文化旅游目的地方面的实践经验。
景德镇市域内分布着大量瓷业遗址遗迹,这些承载着千年窑火记忆的文化遗产,既是城市独特的历史标识,也是推动文旅产业发展的核心资源。
如何将静态的文化遗产转化为动态的消费场景,成为摆在决策者面前的重要课题。
胡雪梅介绍,景德镇的破题之策首先体现在产品供给的特色化打造上。
该市充分挖掘瓷、茶、戏等地方文化资源,在陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等核心景区基础上,将御窑厂、落马桥、观音阁等窑址以及高岭瓷土矿遗址串联成线,推出五条文化遗产主题旅游线路。
其中"瓷上中国"景德镇瓷业景观文物主题游径入选全国优秀文物主题游径十佳案例,全年接待国内游客人次和旅游花费分别实现15.43%和17.98%的增长。
在表达方式上,景德镇注重运用现代科技手段赋能传统文化。
该市广泛应用数字技术和智能化手段,创新推出《何以景德镇》虚拟现实剧目、《青花上河图》沉浸式体验、御窑博物馆增强现实导览等数字化项目,并开发"数字景德镇"小程序。
值得关注的是,景德镇与相关企业合作,在陶溪川区域设置智能售货设施,投放多语种导游机器人,打造全国首个陶瓷文旅主题的城市级智能示范区,让千年陶瓷文化实现可感知、可触摸、可互动的立体呈现。
作为江西省除省会南昌外唯一入选240小时过境免签的城市,景德镇将拓展入境旅游市场作为重要发力点。
该市出台促进入境游15条专项措施,在机场、景区、商圈设立外币兑换点和国际支付终端,构建支付便利示范区。
在服务细节上,景德镇完成766座公交站台双语改造、39条线路双语报站,创新推出144个中英日韩四国语言陶瓷路标,组建多语种导览队伍,开发具备多语功能的智慧应用程序。
同时,推出景德镇至大阪、新加坡等地空巴联运虚拟国际航班,实现一票直通的便捷体验。
数据显示,2025年全市接待入境游客和入境旅游花费分别同比增长39.6%和44.6%。
随着文旅产业快速发展,城市承载能力面临考验。
景德镇市委市政府组建市级文旅专班,实行常态化调度和项目化推进机制。
全市各领域党员干部组成"窑火红"志愿者队伍2000余支、1.4万余人,提供导游、翻译、医疗等多元化服务。
同时,持续开展共享单车管理、流动摊贩规范、交通安全畅行三大专项行动,整治旅游住宿市场,全方位提升服务品质,将流量有效转化为城市发展动能。
今年春节期间的数据印证了这一发展路径的成效。
瓷业遗产五大片区45个遗产要素点共接待游客156.28万人次,占全市游客总量的32.45%,累计接待国内游客同比增长11.72%,国内旅游花费同比增长24.67%,文旅消费的拉动效应持续增强。
文化遗产的价值，不仅在于被保存，更在于被理解、被体验、被共享。
景德镇以“瓷”为核、以“旅”为媒、以场景为桥、以服务为底，把历史记忆转化为当代消费，把城市热度沉淀为发展厚度。
能否持续“长红”，最终要看是否坚持长期主义：用更丰富的供给回应新需求，用更精细的治理守住好口碑，让千年窑火在高质量发展中焕发持久光彩。