近年来，直播电商快速发展，带动消费活力的同时，也暴露出虚假宣传、假冒伪劣、资质不全等行业共性问题。
功效夸大、售后承诺不实、材质虚假等行为，往往借助信息不对称、展示即时性强、交易链路短等特点，诱导消费者冲动下单，成为影响消费体验与市场秩序的顽疾。
从问题表现看，一类是“说得过头”。
在保健、美妆、功能性用品等领域，部分商家以夸大功效、模糊边界的表述吸引流量，甚至以“包治”“立竿见影”等绝对化话术误导购买。
另一类是“货不对板”。
珠宝玉石、羽绒服、羊绒羊毛等品类专业门槛高、辨识难度大，材质虚标、以次充好等现象更易发生。
还有一类是“资质不清”。
3C、耐消等重点品类如果审核把关不到位，容易出现无证经营、资质过期等风险，增加消费者维权成本。
对这些乱象的成因，需要从供需两端综合研判。
一方面，流量竞争激烈，一些经营主体把“转化率”置于合规之上，通过夸大承诺、包装概念博取关注；另一方面，部分商品专业性强、检验成本高，单靠消费者难以快速识别真伪优劣；同时，违规主体呈现“组织化、团伙化”趋势，分工协作、频繁换号换店，提高了监管与平台治理的识别难度，导致风险更隐蔽、传播更快。
相关行为带来的影响不容忽视。
对消费者而言，误导下单不仅造成经济损失，更可能引发健康与安全隐患；对商家和平台生态而言，劣币驱逐良币会抬高合规经营成本，损害行业信誉；对市场秩序而言，虚假宣传与假冒伪劣破坏公平竞争环境，不利于消费信心的持续修复与扩张。
针对上述问题，抖音电商在报告中披露了一系列治理举措及数据成效，体现出平台治理向“前置化、系统化、精细化”推进的趋势。
报告显示，过去一年平台累计处置虚假宣传商家超20万个、违规商品132万个，日均拦截假冒伪劣商品超百万个。
围绕消费者关注的典型场景，平台持续开展专项治理：在功效夸大宣传方面，2025年累计处置商家4.3万个、处置达人14万名；在材质虚假方面，聚焦珠宝、羽绒服、羊绒羊毛等重点品类强化审核与识别能力，累计处置商家4228个、达人16.9万名。
值得关注的是，报告提出违规呈现团伙化趋势。
为提升治理效率，平台强化风险识别与联动处置能力，过去一年累计前置拦截2.2万个违规团伙，风险团伙处置效率提升45%。
这一变化表明，治理重点正从“事后纠偏”向“源头拦截”转移，通过对账号、商品、交易链路等要素的关联识别，减少违规内容与商品进入交易环节的机会。
在打击假冒伪劣方面，平台强调以“前置拦截+质检抽检+资质核验+重点品类治理”形成组合拳。
报告显示，过去一年全年拦截风险商家超400万家。
为尽可能将风险阻断在消费者下单与收货之前，平台加大质检投入与能力建设，累计投入1.31亿元开展专项抽检，拦截不合格商品9.3万件。
针对大闸蟹等季节性高关注品类，平台全年累计质检超451万单；面向翡翠、黄金、珠宝等专业性强、单价高的商品，平台提供质检服务，日均检测订单量超25.5万单。
与此同时，“先鉴后发”服务拓展至二手手机、二手笔记本电脑等9大类目，通过“先鉴定、再发货”降低证书造假、商品调包等风险。
围绕资质合规，平台进一步加强核验力度，重点提升3C、耐消等品类审核。
报告显示，2025年平台共处置相关违规商品超66万个，不合规店铺超16万家，意在从准入与经营环节压缩无资质、不合规商品的生存空间。
从前景判断看，随着监管部门持续完善网络交易、广告宣传、产品质量等领域制度安排，平台治理将更加注重规则透明、证据留存与协同共治。
一方面，平台通过技术识别、抽检体系与服务机制建设，推动交易链条更可追溯、风险更可预警；另一方面，治理成效能否长期巩固，还取决于对重点品类标准化能力、对达人带货合规责任的压实，以及对跨主体、跨链路违规行为的持续打击力度。
行业发展也需要更多品牌方、检测机构、商家共同参与，形成以诚信为导向的生态闭环。
电商平台的信任度关乎整个行业的健康发展。
抖音电商通过发布年度安全报告，一方面展示了自身在治理虚假宣传和假冒伪劣方面的阶段性成果，另一方面也彰显了主动接受社会监督、致力于打造诚信消费环境的决心。
当前，虚假宣传和假冒伪劣仍然是困扰消费者的主要问题，这要求电商平台和监管部门、消费者协会等各方形成合力，建立起更加严格的准入制度和更加有力的执法机制。
平台的这份报告提示我们，治理没有终点，只有持续的创新、投入和坚持，才能真正维护好消费者的合法权益，推动电商生态向着更加健康、更加规范的方向发展。