红星资本局走访了解到，1月29日华为宣布加入促销大战，把多款旗舰产品的优惠活动时间定在2月28日之前。余承东透露相关产品春节最高优惠4000元。同一天三星、苹果也启动了春节促销，把旗下主打轻薄机型Galaxy S25 Edge和iPhone Air大幅降价。 具体来看，华为Pura80 Pro（12GB+512GB）在1月30日的实际到手价是4999元，比6999元的发售价便宜了2000元。而且它的上一代Mate 70系列和Pura80系列也有不小优惠，叠加500元国补后非常划算。不过华为老款折叠机Mate X5的降价幅度达到了4000元。 苹果和三星的降幅也很大，iPhone Air在2025年10月发售时降价了2000元，叠加国补后能到2500元。这种优惠力度主要集中在天猫旗舰店和线下授权店，官网和直营店暂时没动。 走访期间红星资本局发现，降价确实拉动了销量。华为臻选店的热门机型库存只剩个位数，而三星的Galaxy S25 Edge和苹果的iPhone Air更是出现缺货。一位苹果店员提到265GB和512GB的iPhone Air在活动第一天就卖光了，现在只能登记需求但发货时间未知。 反观小米和vivo目前暂未跟进大幅降价。小米在1月初启动了科技年货节，17系列部分机型享受200到300元优惠。vivo则是旗舰机型X300系列有200元门店补贴，S、Y系列不支持。 Omdia首席分析师侯林指出今年春节档手机降价跟往年差不多。三星是因为销量减少且下一代旗舰要来了才降价。苹果主要是对销量较差的iPhone Air做动作。 而IDC中国研究经理郭天翔认为内存涨价有影响。高端产品多的苹果和华为受影响小能给大力度促销，其他厂商因为成本压力克制了。 至于2026年的手机市场前景并不乐观。郭天翔表示成本上升带来的经营挑战很大。他建议厂商在成本控制、定价策略与产品规划间找平衡并持续创新吸引消费者。 这次调查涉及的具体降价机型包括2025年年中发布的Pura80 Pro（优惠后5499元）、Mate X5（降4000元）、Galaxy S25 Edge（降2000元）、iPhone Air（2025年10月发售时降2000元）、小米17系列（优惠200-300元）、vivo X300系列（补贴200元）、S/Y系列（无补贴）。另外还有多款老旗舰的价格调整情况：Pura80 Pro比发售价6999元降2000元至4999元；Mate X5相比发售价降价4000元。 值得一提的是，此次优惠涉及多个具体数字：Pura80 Pro到手价4999元、Mate X5降4000元、Galaxy S25 Edge降2000元、iPhone Air叠加国补后降2500元、小米17系列优惠200-300元、vivo X300系列补贴200元、S/Y系列无补贴。