问题浮现 无锡戴可思生物科技有限公司旗下核心产品"婴儿护唇膏"近日陷入宣传风波。
调查发现，该品牌在天猫旗舰店商品页面使用"食品级润唇膏"、"宝宝误舔无忧"等明令禁止的广告用语，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。
值得注意的是，这款由明星代言的"大单品"已实现全网销售2900万件的业绩，位列同类产品销量榜首。
监管背景 2021年国家药监局颁布的《儿童化妆品监督管理规定》明确要求，儿童化妆品不得标注"食品级""可食用"等误导性词汇。
新规自2022年实施以来，监管部门持续加强行业整治力度。
此次涉事企业宣称"经口无毒"的检测报告，实际上是对《化妆品安全技术规范》中"急性经口毒性试验"标准的片面解读。
企业回应 戴可思创始人张晓军承认，问题源于推广人员对专业术语的理解偏差及内部审核疏漏。
企业声明强调，争议不涉及产品质量问题，且"改善唇炎"等夸大宣传与品牌无关。
目前涉事宣传内容已下架，公司承诺将强化广告审核机制。
行业警示 公开资料显示，这家创立于2017年的母婴品牌曾获多轮融资，2020年销售额突破亿元。
但伴随规模扩张，其合规问题频发——2021年以来已受到5次行政处罚。
此次事件再次凸显快速发展的婴童用品行业存在的宣传乱象。
监管动向 无锡市新吴区市场监管局已正式立案调查。
业内人士指出，该案处理结果将对行业产生示范效应，促使企业重新审视营销话术的合规边界。
在"最严监管"时代，儿童产品宣传的每个字句都需经得起推敲。
儿童化妆品面向的是最需要保护的人群，任何传播层面的“想当然”和“擦边球”，都可能放大为对公众信任的消耗。
对企业来说，合规不是营销的附加题，而是面向市场与社会的必答题；对平台与监管而言，守住宣传边界、提升治理精度，才能让“安全感”真正成为母婴消费领域的底色。
此次立案调查的后续进展值得持续关注，也应促使更多经营主体把“说清楚、说准确、说负责”落到每一条文案、每一次推广之中。