就在3月12日这一天，AWE2026中国家电及消费电子博览会现场，快手电商根据自家平台的数据给咱们盘点了一下家电数码消费的三个新动向。这事儿是封面新闻记者吴雨佳在那儿记下来的。 咱们先说说第一大趋势，那就是家庭里做决定的人现在把消费的大旗给扛起来了。平台的数据显示，在这些买家电或者手机数码产品的人里头，已婚的用户差不多占了84%，已经生了娃的也有69%。看年龄，30岁往上的中坚力量还有老人们最关注大家电，他们大多生活在那些比较新的城市里，构成了消费的基础。 第二大趋势就是大家的日子过得好了，都想把品质提上去，这就让大家电的销量噌噌往上涨。到了2025年下半年，电商上大家电这一块儿的GMV（成交额）比2024年下半年多了大概20%。你看那空调，更是疯长了130%。另外像嵌入式的微蒸烤一体机、那种集成式的家电也卖得很火，这说明大家都想在厨房和家里头好好装修装修。 第三大趋势是兴趣现在能决定你买不买数码产品了。在3C数码这块儿，兴趣驱动型消费特别明显。2025年下半年，3C数码的GMV涨了37%，像摄影摄像这些细分领域更是长得特别快。同一时间平台上关于家电数码的视频发了不少，发布量同比涨了60%，每个月平均能有70亿次播放量。现在越来越多的用户都是在看短视频种草、看达人测评或者听主播讲完了以后才决定买不买的。