春节消费旺季，如何让传统文化"讲清楚、用起来、带回家"，成为各地文博机构和文旅市场面临的共同课题。近年来，文创产品从纪念品向生活用品转变，消费者既看重文化内涵，也注重实用性和美观度。作为北京城市副中心和大运河北端重要节点，通州拥有丰富的运河文化、宋庄艺术资源和多家文博场馆，如何将这些优势转化为可持续的文化供给和消费场景值得关注。
文物的生命力在于与当代生活的连接；北京大运河博物馆等机构推出的马年文创产品正是这个理念的体现。当古老的陶马俑变身家用香器——当非遗技艺融入春节习俗——传统文化就不再是历史的标本，而成为生活的一部分。这种活化创新既传承了文化精髓，也回应了当代需求，是文化自信最生动的表达。